有关品牌策划行为，在更多时候不仅仅要实现产品的销售，还担负着品牌的打造和促进企业成长的使命。品牌策划行为首先要对市场传达基本的诉求信息，而赛上认为其手段的确定及行为的目的却远远超出这一基本范畴，我们往往要求其放大，放大，再放大，没有一个策划行为企图通过策划手段让这一目的归于沉寂。由此，对于产品、品牌和企业而言，策划即是一个放大器，我们在前端输入一个我们精心调制的信号（Messagein），通过我们设计的策划行为（Amplifier），赛上认为在输出端即市场那里去得到一个理想的放大信号（Messageout）。但一个事实是这个世界根本没有理想状态的放大器，对策划而言我们没有理想状态的策划行为，也没有理想状态的产品和市场，这样策划行为的输入和输出就必然存在着激励、失真、截止、饱和、放大等多种状态和现象，而赛上认为对于策划行为而言，我们也更加难于确定其中有关策略、方案、媒体、市场、受众心理等多个复合态要素的参数和量化状态，更多是依托于主观的判断和经验的裁定，这样我们也就难于应用如同MATLAB等经典的模型工具来建立这一分析、调校参数，来使得策划行为良好的工作在放大状态，保证良好而优美的输出特征。我们在努力销售产品的同时，还在影响着企业的成长和品牌的打造，在上述情况下，我们能够如何实现这一多重的而又难以规避为唯一的效果呢？由此，赛上认为，在策划行为中应该导入一个“反馈”评价和调校环节，以保证我们的策划行为能够更好的服务产品和企业，更好的协助打造品牌，来促进企业的健康发展，而不是短命的激励噪音。如同物理范畴内的设计一样，赛上认为我们需要界定Amplifier在系统中的位置和前后级的需求特征，甚至是周期特征，综合决定反馈方式的确定和深度的设置。...

绿色包装设计主要将以下几方面作为出发点：(1)绿色包装设计将致力于环境保护策略的实施，建立新的方法和工具来规范包装产品在其循环周期内每一个阶段对环境产生的影响，研制开发对人的健康、环境保护有益的包装材料和生产工艺。(2)在设计阶段要对包装产品的要求进行充分的市场调研和技术分析，如产品在生产、使用、废弃、回收再生产过程中对人的健康损害范围和程度、对污染源采取控制和消除的设计措施等；在选择包装设计材料时，尤其是生活用品包装，诸如食品、服装领域内使用的包装材料，要求无毒性、无污染、可回收利用、可降解。赛上认为应合理地设计包装结构，从功能、耗材及印刷工艺上使包装产品实现最大限度的减量化，避免因包装结构、层次、体积的繁复叠加而出现过度包装、浮夸包装现象，以无功用外在形象误导消费者。(3)绿色包装设计要在包装产品循环周期的各个阶段确定目标。绿色包装设计不仅仅是一门艺术学科，更主要的是一门工程学科，因此要强化包装工程思想，从系统循环周期整体角度立意设计。一旦包装产品的设计方案论证确定，整个产品的有机周期对环境的影响就已成定式。赛上认为商品的绿色包装设计实施涵盖以下过程：(1)设计阶段：要充分掌握市场调查、素材信息，提出绿色包装设计方案，在设计阶段主要是从材料的选择及生产的后续程序方面加强绿色包装设计的人口把关。(2)生产阶段：要充分考虑如何改善制造工艺，目前的研究成果表明，每计量单位内的环境负荷与工艺处理时间成正比，成功的设计策略就是可以缩短工艺处理时间。(3)运输阶段：运输包装的设计改进，赛上认为既要根据商品在运输过程中的破坏隐患考虑不同商品的属性、特点、用途和运输方式，减少能量的耗损，同时还要考虑如何减少产品包装对环境的负荷。(4)消费阶段：主要考虑如何让使用者节省能源、减少污染、方便维护及延长相关包装用品的使用寿命。(5)回收阶段：赛上认为一是在设计时就要考虑包装产品如何方便回收，并通过结构、材料的设计预置使用后的拆卸和分类；二是要考虑包装材料如何方便地再生利用，因为从混合物中提取纯物质是困难的，有些物质的混合无法分离，所以在设计中必须考虑材料的绿色合理配置。...

消费调查报告显示，80%的人在购买产品时会注意包装的外观。他们认为，虽然品牌产品的价格会相对较高，但品牌产品在质量和服务方面会更加安全和有保障。由于产品包装，许多人对品牌也很忠诚。那么下面给大家分析下什么样的包装是好的包装设计？第一，包装设计需要注意理念的传达这个概念可以增强产品的内涵，加深观众的印象。事实上，这个概念是一种无形的包装，但它的作用会对产品的销售产生很大的影响。如果你把你的想法传递到位，让观众感好处，你的品牌就有潜力。二、包装设计需要提升价值创意和新颖的包装不仅可以提高商品的价值感，还可以培养消费者群体对品牌的忠诚度。它还可以提高品位。因此，关注消费者的心是包装对一个品牌最大的影响。三、包装设计的专属性一个品牌应该有自己的排他性，包装也是如此。将包装与品牌联系起来，让包装在消费者的头脑中从颜色、文字等方面留下清晰的印象。在这种印象下，一旦消费者遇到企业或品牌，他们就会有一种亲密感，从而提高自己的利益。包装设计可与中汇设计联系，为各行业包装设计提供免费设计建议和参考案例。...

物质实用功能是包装设计的最基本功能，也称为自然功能、实用功能、基本功能，是满足消费者的基础性功能，其他的功能都是在此基础上产生和发展起来的。保护商品功能商品的包装功能在原始包装时期就体现为保护商品，这也是包装设计的最基本功能，其他的功能均是建立在这一基本功能基础上的。商品的保护功能体现为在运输和销售过程中具有防震、防挤压、防潮、防紫外线i防腐、防虫、防盗等功能，以保护商品避免损坏、变形和变质。赛上认为尤其是一些液体类商品包装和食品类包装，在运输和销售过程中其保护功能更为重要，不但要具有保护功能，还需要具有保鲜功能，这能为企业和消费者带来安全感和信赖感。因此，赛上认为包装的保护功能尤为重要，设计者在设计的初衷便要考虑到包装的保护、保鲜功能，在一些材质的选择、设计的视觉传达要素、设计的保护质量等方面均要不断推敲，以便更好地保护商品。便利实用功能商品的包装具有人性化的便利实用功能，便于消费者携带、开启、使用、放置和回收，也便于商品的生产企业和商家运输、装运、仓储和销售。因此，设计师在设计的初衷便要从商品包装造型、包装材质、包装结构等方面考虑，以便于其具有便利实用的功能。...

体现产品个性特点包装设计要具有自身独特的个性特点。比较同类产品找出异同点，使设计的人群具有针对性，给产品进行准确的定位，突出产品鲜明个性以便在众多商品中脱颖而出，这些是包装设计的第一个切人点。有的商品定位在活泼、开朗、喜欢追求的青年一族，赛上认为有的商品定位在沉着、理性、高雅的高收人群体，有的商品定位在民族、文化、历史的层面，具有深厚的文化底蕴，每种产品的自身定位不同，其特点也不尽相同。针对这些消费层心理，从包装设计的元素、色彩、表现、风格、形式等方面强化个性设计，必定产生独特的视觉效果。体现商品品牌和企业文化的内涵包装设计要体现商品品牌内涵。品牌建立在人们对优质商品质量、包装审美和产品文化的信任基础之上，每种优质的产品都能够形成自己独特的品牌，体现本身的价值。因此，赛上认为在优质产品的包装层面上就要体现出品牌的价值文化、人性化特征、产品企业的价值，反映商品品牌内涵。优秀的商品包装让人过目不忘，使品牌文化深入人心，可不断刺激消费者的购买需求；但商品的包装都是与时俱进的，随着人们审美需求的不断提升及消费文化的改变，包装设计的风格和时尚追求也在不断改变，使品牌形象随着时代的变更也不断更新，使商品包装设计具有更为活跃的生命力。体现地城民族文化包装设计要体现地域民族文化，这一点尤为重要。不同民族、种族、地域、信仰的人群，其地域民族文化大相径庭，长期以来形成了其固有的、特色的地域文化。赛上认为这体现在商品包装设计上，则突出表现在色彩、形式、风格及对商品包装样式的理解方面均存在差异。民族化设计是一个民族和国家长期以来形成的特色文化，是文化结晶的体现，是一个民族的精髓和灵魂。将具有地域文化特色的元素融入包装设计中，无疑是地域文化特色的体现。...

在市场销售中，让目标顾客最终购买产品是商家的目的。所以设计师在设计中必须把产品定位成消费者的所需之物，并且能让他们意识到自己的需求，满意于自己的消费。简而言之，包装是管理、营销、设计观念的总和。赛上认为商业包装设计者为了掌握顾客购买商品的心理过程以及同类商品的相关信息，应以设计者与消费者的双重身份去所指定的销售市场内进行消费者调查和商品分析。包装设计的调研包括对消费者、销售地点、消费层次以及预想与实际之间差异性的调研。其中，消费者的调研项目有年龄、性别、职业、种族、国籍、宗教、收入、教育、居所、购买力、社会地位、家庭结构、购买习惯、品．牌忠实度等，可按需要选择相应的调研项目。销售地点的调研项目包括售卖场位置（主力或附属）、面积、商品的展示方式。销售地点从大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、民族地区等，从小范围上可划分为批发、零售、超市、普通商场等。赛上认为设计是一门独立的艺术学科，它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类，因此，设计美学也有别于传统的绘画和装饰，其研究内容自然也不能完全照搬生吞传统的美学理论。设计是一门综合性极强的学科，它涉及社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着这些因素的变化而改变。赛上认为设计要求新、求异、求变，否则设计将不能称之为设计。而这个“新”有着不同的层次，赛上认为它可以是改良性的，也可以是创造性的。但无论如何，只有新颖的设计才会在大浪淘沙中闪烁出与众不同的光芒，迈出走向成功的第一步。赛上认为设计这种特有的审美规则并不是空穴来风，它背后有着客观的依据和需求。可以说，设计之美的依托是市场规律，正是残酷的市场竞争和适者生存的法则造就了这一审美趣味。作为包装设计师，应该不断地研究美、探索美、发现美、创造美、欣赏美、分享美、创造包装设计的艺术美。...