自去年2月份俄乌冲突爆发后，引发了一系列西方企业的出走潮。2022年10月，肯德基（KFC）的母公司宣布把俄罗斯的特许经营权卖给当地企业，俄罗斯境内的上千家肯德基将全部改名为「Rostic’s（Ростик’с）」后重出江湖。同年10月底，Rostic’s在商标局注册的新标志被曝光出来（查看当时报道）。



该设计依然以黑白红三色为主，其核心图案变成了一只黑色的鸡，而不是大家所熟知的微笑的肯德基上校的肖像，鸡的两侧标有类似「<>」的红色符号。



4月25日，莫斯科正式宣布第一家Rostic’s餐厅开幕。随后，Rostic’s的新LOGO也正式出现在大众的视野中。与之前曝光的「黑鸡」不同，新LOGO只有一个大写的「R」字母。字母两侧的红色图形被保留，以一种全新但又有连续性的解决方式（配色与肯德基的红白黑一致）来适应当地的餐饮服务。


其实在为 Rostic’s 设计新品牌形象的时候，设计师提交了无数种方案。从上面的图片中可以发现，之前曝光的「黑鸡」方案也在其中，其他的则尝试了不同的字体和图形，但大多数都围绕「鸡」的主题展开。




最终确定的「R」标其实包含了肯德基「KFC」字体的部分特征和样式，复古的字体加上经典的配色，能让食客感受变化的同时还要保留了积极的情感联想，这将有助于建立一个与俄罗斯本土受众相关的充满活力的现代品牌。



Rostic’s餐厅表示，与肯德基相比，新的快餐连锁店没有「全面变化」。新品牌的重点是以最有效的方式重塑形象，肯德基的主要的产品属性、优势和价值都将得到保留。因此消费者看到的新菜单仅有4项修改了名称，产品风味与原来的肯德基没有任何区别，只在不再叫做「肯德基」了。



据悉，Rostic‘s正计划在俄罗斯开设多达2000家分店