非洲占全球总陆地面积的20.4%，是世界上仅次于亚洲的面积第二大洲，同时也是人口第二大洲。但长期以来，人们往往以贫穷、落后等刻板印象想像非洲，而产生许多错误认知。另外，由于冠状病毒的全球蔓延，很多非洲国家关闭边境，导致靠旅游业收入来维持经济的国家和城市「受伤」严重。



为了帮助困难时期的非洲人民，联合国下属机构世界旅游组织（UNWTO）在前段时间发起了一项竞赛，邀请全球的创意机构和个人为非洲大陆打造旅游品牌。

俄罗斯著名设计师 阿尔特米·列别杰夫（Artemy Lebedev）和他的工作室 Art. Lebedev Studio 也参与了这些竞赛并为非洲大陆开发一套通用的品牌形象。


在开发这套品牌之前，Lebedev 提出了几个疑问。非洲很大，54个国家，10多亿人口，但人们为什么不喜欢去非洲？其实对非洲刻板印象是旅行者最大的障碍。

在人们的印象中，非洲大陆自然与历史单调、技术落后、危险且缺乏现代化服务，最后非洲是一个单一种族的大陆。

其实这里有各种各样的动物，自然景观丰富多样，沙漠，丛林，岛屿，瀑布，应有尽有。在文化方面，非洲文化多样性不仅体现在整个非洲大陆，单个国家内部的文化也充满多样性。

Art. Lebedev Studio工作室想从一个全新的视角展示更为真实的非洲，用拉丁语「Africa（非洲）」的首字母A创建了一个超级符号，该LOGO的构思不仅只争对整个非洲大陆的旅游业，而且还可以应用于每个非洲国家的旅游业。


「A」图标就像一扇窗户，打开了非洲大陆真实的色彩。它可以根据每个国家的国旗定制出属于对应国家的LOGO，在配合厚实现代的无衬线字体，可在任何媒介中轻松识别和显示，如户外广告和旅游商品，旅行指南或导游的制服。