简单来说，Logo是“一种有特定含意的符号”。所谓“符号”，就是说：如同文章中的逗号，句号，问号一样，准确，简洁，明了。不论是以文字，还是人物，或动物，或植物等等为素材设计的Logo，它们都应该是最简洁的最符号化的图形语言。当你的品牌不被大众认知的时候，人们的眼球是盯着你的每一件产品的质量；当你的品牌被大众认知的时候，人们的眼球是在众多品牌中盯着你的品牌，他们不再注重你生产的每一件产品的质量，他们信得过你的产品质量！而你的产品品牌和质量的象征，仅仅是一枚小小的LOGO！由此可见LOGO设计的重要，LOGO承载的信息较多，而LOGO设计时又讲究简洁，明了，从专业角度看，的确很不容易。对于LOGO设计来说，要求很多。铭智设计认为以下三点很重要：1、视觉冲击力强Logo不论是形象特征，还是黑白关系，色彩关系，空间关系的处理，或者是表现手法等等，要有极强的视觉冲击力，能吸引人的视线。2、适应性好Logo的设计要使它能适应各种制作方式。LOGO的使用范围很广泛， 不论是用于印刷，还是做成浮雕，霓虹灯，徽章等等，都应该没有技术上的障碍，而且，LOGO的形象不论在何种制作工艺条件下都应该准确，给人的感觉不能变。3、容易辩认，容易记忆设计LOGO是做“减法”，要尽可能的简化、归纳、概括，而且，还要有一定的信息量。每一枚商标的形象要有明显的不同于其他商标的形象特征，商标的外形与内涵尽可能的表现其准确特定的含意和生动的个性。要使人容易辩认，容易记忆。自然界的一切物象，皆可用作为LOGO设计的素材。而自然界没有的物象，经人们创造，同样也可作为LOGO设计的素材。由此可以看出，LOGO设计的素材是非常宽泛的，几乎包罗万象。LOGO设计的技巧也是多种多样的。由汉字构成的商标很普遍，不乏经典作品。用单个汉字构成的LOGO，可以将单个字适合某一形，或是在书写设计上强调它的独特风格，或者，将汉字结构打散以后重新构架，形成新的有特定形象特征的符号，我们称这种办法为整合。铭智设计为“盛世联合”设计的LOGO，形象特征突出，非常简洁大方，传达的信息量很大，视觉冲击力强，给人印象深刻。此LOGO的创意非常好，将“盛”字打散后重新整合，变化成有多种含意的形象。...

如今的网络时代也是注意力营销时代，自媒体与新媒体的不断涌现，微博和微信等新的传播方式不断改变着人们的生活方式。从本质上看，这场变化不是由新媒体主导，而是由消费者思维模式的转变而诱发的营销时代的强势来袭。面对时代的挑战，上海品牌设计一定要转变品牌传播思路，不要总想着如何才能吸引消费者购买我们的品牌，而是要把关注点转变为如何让消费者以我们的品牌为中心，从而以品牌目标走到一起来。这就需要上海品牌设计学会了解和认识消费者。山东品牌设计上海品牌设计在注意力营销时代的核心策略就是要想方设法吸引消费者的眼球，无论商家、网络营销，还是媒体广告都要围绕着消费者注意力进行思考与策划，尽其所能地探索消费者注意力的焦点所在，并使广告诉求与营销内容成为受众关注的焦点。上海品牌设计要打造一个成功的品牌，就必须要说服品牌所在的企业选择愿意为市场调整改变和不断的付出。因为，好产品如果没有经过市场的验证，也不可能畅销从而成为企业的利润之源。当今市场上的品牌多如牛毛，如果没有差异化的定位，还没搞清楚品牌的卖点，那么独特的经营模式和有吸引力的服务也无从谈起。这样的品牌怎么能脱颖而出呢？所以，上海品牌设计始终把明确品牌定位作为最重要的抓手，这样才能更有效地利用市场资源进行营销。...

一、系统思维在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：1．静态上充分认识到广告工作的整体性广告工作的整体性，主要表现在以下四个方面：（1）广告宣传是社会组织务实工作的重要组成部分，是社会组织的社会行为之一，它与组织的工作总体是局部与整体的关系。广告宣传隶属于社会组织的工作网络，促进社会组织的整体发展，这是广告宣传整体性的重要表现。（2）广告宣传是一个相对独立、完整的工作体系，是一个结构完整、范围明确的有机整体现代广告宣传工作的目标就是促使组织的决策方针和工作程序符合社会利益和公众利益，促进社会组织与公众需求、利益上的一致性。（3）广告宣传的运行是一个完整的动态过程。这种动态过程的整体性是广告宣传工作整体性的具体表现。广告宣传的基本程序应该是一个紧密相接的完整过程，呈现出动态的有序性和整体的有机性。（4）广告宣传工作不满足于获得分散、孤立的宣传效应，而是执着地追求整合效益。2．动态上自觉谋求广告工作的规模效应谋求广告工作的规模效应，主要表现在以下四个方面：（1）注意广告宣传内容的主题性，做到既有中心主题，又有内容间的互补性和衬托性，创造广告内容上的规模效应广告内容如果过于分散，没有主题，就等于失去了广告作品之间的纽带，彼此没有关联，都是孤立地发挥作用，那么就会大大降低广告作品的影响力。反之，如果广告作品具有鲜明的主题内容，并有演绎开来的衬托内容，那么就能形成强大的冲击力。（2）注意各种广告媒介的协调性和配合性，力求整体作战，实现媒介上的规模效应我们知道，任何广告媒介都有自己独特的宣传优势和局限，一种媒介的宣传优势可以弥补另外一种媒介宣传上的局限性。因此在广告媒介策划中，我们要树立组合意识、善于有计划，有步骤地调动各种广告媒介，创造出强大的媒介集合冲击力。（3）注意各种广告宣传活动的系列性与多样性，创造活动上的规模效应一般而言，人们对于系列活动的印象比单个活动的印象要深刻。在广告策划中，如果我们能在广告经费许可的条件下，有计划分阶段地开展不同形式的系列性广告宣传活动，就可以高层次地影响不同类型的公众，形成社会轰动效应，创造出新的社会时尚，实现广告的理想境界。（4）注意各个广告作品宣传、推出时间上的计划性与连续性，创造出时间上的规模效应在广告宣传中，有些内容我们只需开个新闻发布会，登个启示就可以宣传出去，但是这种“简单事情简单办”的做法，很可能没有真正影响力。因为现代社会信息流动量大，公众时刻都受到不同信息的影响，一般对一个简单的信息符号不可能留下深刻印象。在这种情况下，我们就应该“简单事情复杂办”，根据宣传主题，策划多个宣传作品，然后有计划地推出每个宣传作品，这不仅可以扩大广告的影响范围，而且可以树立良好的产品形象和企业形象。二．创造性思维创造性思维在广告工作中的基本要求：1．策划广告宣传活动要讲究谋略，以最大限度地吸引公众，引起公众注意。2．策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖形式上的新颖。在广告策划中谋求新颖，可以从三个方面进行：（1）超越同类，力求鹤立鸡群，创造产品的个性特色。（2）超越自我，以崭新的面孔吸引公众。（3）根据时代特色，在广告作品中强化时代生命力，以时代特色争取公众的认同。3．策划广告宣传活动要力求“奇特”4.策划广告宣传活动要善于“嫁接”三．开放参与性思维四．艺术思维艺术性思维在广告策划中的具体要求是：1.把广告创意、策划过程看成是一个真正的艺术创作思维过程，而不是简单的“计划”；2.在广告作品表现手法上，力求实现艺术化要求广告作品表现手法上的艺术化，涉及的指标有：审美化、具有文化内涵、剧情化和拟人化。...

在国外，许多设计是从材料出发的，新的技术会带来更多的可能性，或者是根据设计开发新的材料。中国内地没有太多的新技术和材料，大多停留在传统技术上，且厂商往往只想做大单，因而，要求新技术、量小（限量、半限量）且对质量要求高的叶宇轩很难找到合作的对象。由于技术的问题这些年眼见许多想法被他人实现。创新不仅仅是想法，执行是最重要的。或许正是带着这样的意识，理念和实践不再是纠结与冲突的关系，让叶宇轩更加清醒。广告人的背景令他受益良多。他有清晰的概念且懂得关照消费者的需求。而大多数设计师往往只是先给出想法，然后找制造商生产、分析市场需要。叶宇轩的灵感通常源自生活，这就让他的设计带有特殊性了。参加朋友的聚会，除了红酒似乎没有更新的礼物，一套设计精美的盘子怎么样？美餐之后只剩下剔得干干净净的骨头、鱼刺……或者什么也不剩，只留下空白的盘子！关照消费者还包括对生命的尊重，设计师与客户之间应该是互相了解的关系，室内设计师要清楚客户的生活方式、对未来的想法、他们的现实需要，例如：他们是否乐于下厨、是否喜欢在家会友，或者说他们有什么爱好。房子就像衣柜，卧室是内衣、客厅是正装，在厨房你是厨师、在书房里你做学问。每个空间都有不同的气氛，根据业主对未来生活方式的需求结合建筑和周遭环境的和谐来设计，不同的风格选择不一样的装饰和材料符合人性的要求，而不应将设计师个人喜好风格强加给业主,这是一个尊重和心理学的问题。邮件营销目前在国内而言，很多企业工作者或者合作洽谈者等等都更加习惯使用邮件来交流以及传达一些文件。同时也说明了邮件营销的推广更是达到了一种不可忽略的推广模式，而大家都认为邮件营销推广是一种很泛滥而无效果的推广方式，那是因为很多企业家都无法做到了一种能达到三方满足的方法：满足邮件用户，满足自己产品销售，满足邮件服务商的过滤要求！当然除了这三种满足之外。那接下来可能需要的就是大量适合自己人群的邮件用户了。寻找适合自己产品消费的邮件用户数据。同时分析好你所寻找的用户是爱好、兴趣，消费集中点，信任点。满足自己产品销售-与邮件用户建立友好的关系与邮件用户建立友好的关系是你可能一种持续性销售的方式。想获取更好，更长久的模式相信来说此类将是更加适合你。建立友好的关系，其实也有几种建议：1、再发送一份邮件的同时，可尝试以第一次发送产品促销页面以及也加入一个调查表，表示慰问他是否以后将再运行我们发送给他们邮件。2、在邮件页面或者是自身站点同时加入订阅入口；3、以软文形式出现给用户互动，不要太硬性化广告；4、至少给他们足够价值的内容或者信息；5、给他们提供反馈意见，如：他们所需要的内容，或者促销品牌或者优惠信息入口；6、提供退订出口；7、分析退订原因；8、给他们特殊的待遇，如：提供一些专门为某些厂家或者是你自己开发的产品，独一无二的优惠信息。邮件用户需要长期累积。邮件营销他不是一种非常快速的营销模式，一旦邮件用户和你建立了友好的关系，他将会给带来持续性的生意。并且邮件用户也是一种口碑式的推广，他能给你带来互动流量。...

一个企业要想走的更远，做的更强，就必须制定一个详细周全的品牌策划战略规划，因为它是关系到企业的长盛久衰的根本性决策。同是也是实现企业可持续发展的前提和保证。品牌设计战略的规划重要性，想必所有的企业领导人都有所有了解，然而在市场实践中似乎并没有引起企业的广泛重视，许多企业热衷于不断开发新的产品，却很少对品牌的方向做出严格的决策，仍然是走一步看一步。必须指出的是，如果缺乏一个对品牌整体运作的长远思路，将导致企业经营的混乱无序，这无疑是对品牌资源的极大浪费。实施多品牌战略可以最大限度的占有市场，对消费者实施交叉覆盖，且降低企业经营的风险，即使一个品牌失败，对其它的品牌也没有多大的影响。单一品牌战略单一品牌战略是相对于多品牌战略而言的，它是指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形。企业采用单一品牌战略的好处主要是：一、所有产品共用一个品牌，可以大大节省传播费用，对一个品牌策划的宣传同时可以惠泽所有产品。二、有利于新产品的推出，如果品牌已经具有一定的市场地位，新产品的推出无须过多宣传便会得到消费者的信任。三、众多产品一同出现在货架上，可以彰显品牌形象。当然，采用单一品牌战略也有其明显不足之处，即品牌下某一产品出现问题，极有可能产生连锁反应，株连九族。而且，当同一品牌下不同产品之间差异性太大时，可能引起消费者心理不适，造成品牌稀释。所以企业在选择品牌出路时应当严格谨慎的考虑到是选择单一品牌战略还是多品牌战略的模式。品牌策划应建立在原则之上品牌策划违背社会公德的现象越来越多，一些企业为了短期的利益，从而违背了品牌策划的原则。以下是铭智设计阐述企业应该遵循哪些原则。首先，品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略，还要帮助企业把战略细化，协助企业执行，以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说，品牌策划人不是简简单单“卖方案”的人，而是会做冷板凳，能够将品牌理想变为现实的人。其次，有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益，但在实际合作过程中，依然是为了追求快速的短期利益，刚开始投入，就马上想着要收益，殊不知做品牌实质就是做投资，获取收益肯定需要一定时间，就像开花结果总需要一定的时日一样。因此，品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观，不能急于求成，老盘算“今天投入，明天就要产出”最后，品牌策划人要有足够的“防范”意识。品牌策划人的利润是建立在企业利润增长基础上的，只有企业的利润增加了，品牌策划人才能获得真正意义上的利润。所以，很多品牌策划人都喜欢说自己是在帮别人带孩子，孩子大了，却很有可能就不认这个“娘”了。事实上也的确如此，兔死狗烹的现象的确很多，“兔没死，狗已烹”的现象也不少见。加上一些寻求咨询公司合作是假，骗取方案是真的无耻企业，可以说，许多品牌策划人在没见到“兔子”时就被企业给“烹”了，委实“悲壮”,也的确卑鄙。...

品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。 品牌同时也因消费者对其使用者的印象。品牌策划与建立的十大步骤：步骤一：了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“核心”生意。经过长时间的并购以及上市公司的并购，实际上造成一个情况，就是他们的产品太多了，不知道他们的核心利益在哪里，好像他们的核心利益是资产的运作。步骤二：企业本身需要有一个目标，这个目标至少是五年到十年，或许在中国的市场至少要五年，这有一个前提就是目标必须是大胆的而且是成熟的。像迪斯尼建立的时候就很清楚，就是要把欢乐带给世界。索尼在早期刚开始时的目标非常清楚，它要把产品卖到世界各地去，改变西方对自己产品品质的印象。步骤三：完整的企业识别形成维护管理系统一般来讲需要面对CI改变的时候最主要是要问几个问题，你现有的员工是否知道你企业长远的目标？你的价值观是什么？你的供应商或经销商知道我们是什么样的公司吗？顾客怎么看你的企业形象？这些问题如果回答不出来，很可能需要做CI。步骤四：确认品牌与消费者的关系如果企业本身面对很多消费者时，就是要先确认你的产品品牌跟消费者的关系。步骤五：品牌策略／品牌识别广州品牌策划从大平台角度去看，你这个品牌是不是就是要走向全世界的品牌，还是全国性的品牌，还是地区性的品牌，这些都是策略性的问题，你了解你基本的品牌策略是什么，是单一的品牌策略还是多元的品牌策略，是母体品牌或是副品牌，是企业品牌还是产品品牌。当你前面这些问题能够回答清楚之后，品牌识别系统才可以调整。在品牌的架构上实际上有几种类型，统和式识别、关联式识别、个别品牌的识别。统合式识别的优点就是使用相同品牌，使用相同形象，但是他的缺点是你能够延伸的领域可能要受到限制。关联式识别是所有事业群有一些共用商标之基本元素，但可做些微变化来区别彼此。但是比较少人这样做。个别品牌式识别是所有的事业群各自依产业属性不同而发展独立的商标。优点就是不同的公司不同的品牌能够形成各自的定位，各自的走向，但是他的缺点就是在总的花费的资源上来讲比较高，而且很难提升到母品牌上。步骤六：品牌责任归属与组织运作。很多公司的品牌责任放在新闻中心或者是广告公司等等，这都是不合理的状况。另外一个比较大的问题就是行销或者是业务跟传播的功能在很多企业里是分开的，这实际上是很危险的，这是很困难的去维持一个品牌的威信的。很多决策的流程不清楚，品牌在国外是公司的副总裁带队做最终的决策。在整个IT功能越来越强的阶段，实际上可以扮演很好的角色实施系统培训。步骤七：360度整合行销传播计划及执行一般整合行销传播比较偏向于四个方面：广告、公共关系、促销、直效行销。在未来的企业，真正企业跟企业互相之间的竞争其中的关键就是你掌握了多少有信誉度的顾客，这些顾客不止是光要有名单，而是要深入地了解，他的生活，他的价值观，以及跟你品牌的关系是什么，这些都是未来的关键。步骤八：直接接触消费者，持续记录，建立活的客户资料库，不断建立成品牌忠诚度。广州策划公司相信大多数的产品类别是20％的顾客买80％的销量，所以我们的挑战就是你如何去取得这20的顾客的资料库，同时越来越多的数据证明取得新客户的成本比维持一个老客户的成本高很多，当你去开发新客户的时候，整个公司的营运利润必然会下降，这些都是很重要的事实，所以一对一的传播会越来越重要，一对一的传播实际上可以逐渐创造效果。步骤九：建立评估系统，追踪品牌资产去看不同品牌资产的不同项目，需要有一个经常性的持续性的统一的调查方法，以这个评估基础解释整个计划，做一些调整。步骤十：投资标志品牌持续一致，不轻易改变。建立品牌实际上是不容易的，是需要时间的，是需要很长时间的，在这个过程之中，你需要去坚持，不景气的时候你还是必须要继续投资。...