Instacart 成立于十年前，是早期专注于杂货店购物的基于应用程序的按需送货服务之一。他们也是一家明显与市场一起发展的公司，由于其随时待命的购物者队伍，用户节省了时间。

当 2020 年全球大流行病袭来时，对送货服务的需求随之增加。Instacart 扩展到提供的不仅仅是杂货服务，还包括 Lowe's 的家居装修必需品，甚至包括 Staples 的办公用品。

Instacart 认为其品牌需要更新以更好地反映其不仅仅是杂货的新方向，并获得了 Wolff Olins  New York 的服务。该创意机构与 Instacart Creative Studio 合作，将这家杂货新贵打造成一个深受喜爱的品牌，其身份与其雄心相符。

新徽标、插图、字体、更新的调色板和照片是 Instcart 品牌更新的一部分。该徽标是 Instacart 标志性胡萝卜徽标的更抽象形式。半圆顶部有一个倒置的箭头，这是对基于位置的应用程序图形的致敬。排版是与Ryan Bugden一起开发的，新的实物资产包括购物袋、购物者 ID 标签、T 恤、提货标牌和总部标牌。

“Instacart 不仅仅是杂货店——他们提供一切商品，例如丝芙兰的化妆品和百思买的电子产品——因此标识必须适用于非食品商品，”Wolff Olins 高级创意总监 Daniel Renda 说。

“胡萝卜标志在其客户中占有一席之地，并在内部赢得了很多爱。我们的工作需要在胡萝卜的基础上进行改造，使其对所有观众都意味着更多，”Renda 补充道。“之前的胡萝卜是平易近人的，但并不代表可信度。帮助 Instacart 成为北美领先的食品杂货技术公司所需的身份。”

Wolff Olins 和 Instacart 试图与用户建立情感联系。排版的圆形和深墨陷为品牌增添了精致感。照片充满活力，令人振奋，将 Instcart 的服务与消费者的欢乐时刻联系起来。

“Instacart 不仅仅是一种高效的数字产品，”Renda 说。“Instacart 是一项服务，通过回馈重要时间并帮助您养家糊口，为人们的生活增添情感价值——它还主要处理食物，食物充满激情和情感。”