当消费者勒紧裤腰带时，可以合理地假设他们会用价格稍低的标准或廉价商品取代更多优质杂货品牌。 

当食品杂货店的预算被严重压缩时，许多平易近人的优质品牌必须更加努力地证明其价格点的合理性。但在经济衰退时期，一个值得注意的事实是，虽然人们可能会减少购买大件商品，但他们很可能会通过沉迷于生活中的小奢侈品来满足消费主义的渴望。当他们减少在餐厅和酒吧的消费时，他们更有可能在家中重新创造更高品质的体验。

因此，现在是成为“日常特别”品牌的最佳时机。但是，要达到既能提示优质又不会疏远日常消费者的甜蜜点是一种微妙的平衡行为。当然，这一切都归结为产品——从奶酪到巧克力，您的产品必须比大众品牌的味道、感觉和性能更好，并且需要有出处支持或真正的可持续发展故事。但要成功地以平易近人的高价位推销该产品，品牌设计至关重要。 

金发姑娘因素 

当谈到设计线索时，消费者了解日常和高级之间的区别。他们可以破译一管奥利奥饼干与一盒拉杜丽杏仁饼的承诺。因此，可以说，在频谱的任一端进行设计都更容易，因为这些准则的存在是为了指导我们所有人。

但是对于日常特别节目，我们在中间玩。恰到好处地处理可能需要在通过有前途的工艺和质量提升的代码与通过轻松和熟悉而令人放心的代码之间进行更微妙和微妙的平衡。它可能会在您的类别中开辟出一个全新的空间——这给设计带来了创建新视觉语言的压力。 

挑战者腹地

这就是为什么挑战者品牌在可访问的高端领域取得如此成功的部分原因。通常情况下，这些更具创业精神的品牌会带着改进的产品进入市场，他们需要设计来讲述这个故事。他们也不受许多全球品牌仍然订阅的营销手册的束缚。 

Everyday special 提供了一个真正的机会来挑战各个级别的类别，重塑超市过道并强制全面改进产品和设计质量。

设计原则

没有单一的秘诀可以让日常的特殊设计成为正确的。每个产品、每个品牌和每个简介都是不同的。但是，如果您希望自己的品牌在这个领域获胜，我们会继续在我们钦佩的平易近人的优质品牌以及我们多年来设计的品牌中看到一些值得考虑的主题。 

证明

展示证据和分享知识的设计风格。

虽然高端品牌伴随着对复杂理解的期望，但可访问的优质公开分享它的特别之处，以帮助消费者感到被包容。The Fever-Tree Pairing Wheel 和 Green & Black 的 Tasting Collection 等示例展示了如何证明产品质量并增加对产品系列的探索，同时欢迎消费者加入品牌。事实上，Fever-Tree 包装设计的最新迭代引入了一个新的品酒标签，以帮助加深对是什么让该品牌脱颖而出的理解。

明晰

摆脱工艺的混乱。

高端品牌——以及那些渴望被视为高端品牌的品牌——通常会被过多的装饰细节和过度加工的工艺代码所淹没。但是，无障碍优质作品的成功之处在于其直截了当的清晰度——对其产品质量的信心，使其色彩鲜明，信息传递简单。虽然活力通常被视为主流品牌的专利，但当通过深思熟虑的设计和深思熟虑的排版来传达活力时，它可以成为实现优质和可访问性之间完美平衡的好方法。Border Biscuits 最近的重新设计就是一个很好的例子，它以大胆、色彩缤纷的设计挑战现有的饼干类别，非常清楚地体现了品牌为其流程带来的质量和关怀。

勇敢

不害怕违反规则。 

传统的优质设计有一种循规蹈矩的方法，而打破规则的愿望隐含在无障碍优质的挑战者心态中。Oatly 是包装设计的一个明显例子，它拒绝遵守其更多企业竞争对手的植物性乳制品规范——而且它看起来更加优质。同样，坚果黄油先驱 Pip & Nut 的设计旨在挑战品类惯例——从其纯白色背景如何出现在货架上与大地色调的海洋相映生辉，到其对生活方式的关注彻底改变了吃坚果的方式、地点和人群牛油。

机智

别这么认真了

高端类别一直有礼貌的保留和安静的严肃性，但可访问的高级已经展示了如何用微妙的机智、幽默和俏皮来打破沉默。Clipper Tea 是一个很好的例子，它展示了如何将经过深思熟虑的精美说明性设计与充满微笑的语调相结合，从而立即增加其可访问性和与消费者的联系。在 Pret A Manger 的新零售设计中，大胆放置的产品图片与品牌标志性的美食艺术海报相呼应，为包装带来轻松愉快的感觉，以符合将 Pret 快乐带入您家的零售使命。

重要的时刻

平易近人的优质品牌的伟大之处在于，它们在日常生活中出现，只是有点特别，而不是在需要优质品牌的大场合——而且往往压力很大——场合。 

有了更轻松、有趣和热情的心态，这些往往是我们生活中最重要的时刻——所以他们应该要求品牌对我们也有更多的意义。正是这种在重要时刻与消费者建立联系的能力使日常特别的设计变得如此特别。