什么样的包装设计？才能够打动消费者？艺术都是相通的，设计作为视觉传达的语言承担着和消费者沟通的重要作用。所谓人靠衣装马靠鞍，美是人类的天性，而追求唯美则是生活调味剂。套用在产品营销上则是，精美的产品包装往往是出奇制胜的关键。“高颜值”或者“独特”的产品总是能够撩拨消费者的芳心。在新零售如火如荼的势头下，设计的要求比以前提高不少，设计水准亦大有提升。好的包装设计就像为产品穿上了一身得体的衣服，给人带来美的享受。那么今天这篇文章，我们会用一些产品包装举例，来总结一下包装设计的特点，看看这些设计都是从哪些方面打动消费者的。地方特色这种特点尤其体现在地方特产的产品包装上，可以借由商品传达之后可以感受到产地酝酿的情怀，增强记忆点“看”得见味道这种特点主要体现在食物的包装上。尤其是可以用透明的包装设计，消费者从外观就能一睹物品的一隅，既让人产生无限联想，又仿佛在还未打开食物之时，就已经尝到了食物的味道，令人食欲满满。跟消费者互动这个特点，尤其体现在快消品上，近些年来被许多品牌广为使用。名字要显眼文字就是最直观的表达方式，包装最显著的元素之一，一定就是它的产品名/品牌名。而且都尽量放的大大的，老远就能看清楚。充分利用每一面要想让信息传递的效率更高，必须把每一个面都利用起来。每个面的内容都堪比一张广告，信息填充完整。消费者看到任何一个面，都可能被吸引。当然，所有的这些都只是参考性因素，而不是绝对的标准，以上举的大多数的例子基本上也都是食品包装。就拿下面的日化品来说，产品包装非常简单。为突出“洁净无瑕”的感觉，所以特意大面积留白，却能够足以吸引消费者注意。说了这么多，如何挖掘包装中的商业价值？包装设计要以市场为基础“美”不是衡量优秀包装的唯一标准，评价一个包装的好坏，应客观进行评价，应以其产品的适合性为准，不能抛开其市场状态， 完全以个人的审美观来决定。材料的高档与否并不能决定设计的品位，华美的包装未必适合所有产品， 过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可。只有根据不同的阶段，不同地点，不同年龄层次的消费人群，做出有销售针对性的包装，才是优秀的包装设计。要能够对差异性价值有所体现商品的使用价值在生产环节中产生， 它满足消费者的生理需要； 而差异性价值则是在销售过程中实现， 它更多满足消费者的心理和精神需要。任何同类产品在功能和质量上都表现出“同质化”现象，要保持产品在物质功能上的优势已经非常困难，所以很多品牌选择通过包装来实现差异化。差异性价值，一方面是指品牌与品牌之间的差异； 另一方面是同一品牌的同一款产品之间，总有一瓶最符合消费者所需、所想。要能够通过社交媒体实现互动单向、传统的宣传方式在社交与移动互联的时代已然落伍，挖掘每个人内心的认同感、建立基于社群的情感联系、触及消费者的内心并让他们主动分享与互动。在这个人人都是麦克风的时代，让消费者充当“传播者”的门槛并不高，年轻人每天的生活被各种社交媒体所包裹， 他们试图窥探别人的生活， 也希望自己的生活成为焦点。任何一个小小的细节或是创意，只要打动他了，那么很容易就成为他“朋友圈”中的一条新消息。...

今天，包装设计日益重要了起来，很多人开始考虑通过包装设计让商品更好的推广，但是包装设计成本也开始不断的增大。难道包装设计的成本真的是没有办法控制么？答案当然是否定的，分享自己的设计妙招，高超的设计同时可以帮助顾客巧妙地节省成本。产品包装成本控制要从设计开始。合理的结构和工艺设计、适当的材料选择都对包装成本的构成具有重要意义。设计一件新的包装产品应组成一个由平面设计师、结构工程师、生产工程师及市场人员组成的开发小组，专业分工、各司其职、相互合作。假如受条件所限，仅有平面设计师一个人来进行全过程的设计，那么除了图案设计之外，设计师必须兼顾到工艺和材料的合理性。如生活用纸包装设计中的纸巾盒设计，创意趣味的设计肯定会很受消费者的欢迎！因此，设计师应该与包装生产企业多进行沟通，既使没有一些固定的包装生产企业作为联系单位，也应该在进行设计之初与一些相关的包装生产企业建立联系，对企业已有的包装进行深入的了解，特别是制瓶企业。很多大型包装企业都有多种产品模型可供选择，特别是玻璃、金属和塑料包装企业。最后，总结了一句最能体现业界良心的话，那就是“用最少的钱，最最好的包装设计，是每个设计师们的基本职业素质。”...

“低碳”在全球变暖形势日益严峻的当下倍受社会各界的关注。各行各业都在倡导“低碳”，如：低碳消费、低碳生活、低碳社会、低碳经济、低碳生产、低碳城市、低碳社区、低碳家庭、低碳旅游、低碳文化、低碳哲学、低碳艺术……低碳已经是一种时尚了，而作为一直走在时尚前沿的设计师，更加应该做一名“低碳”的设计师。“低碳”设计其实就是以设计为起点，推广低碳设计的设计原理、理念、方法、手段。在产品制造、储运、流通、消费乃至回收等各个环节做到低能耗、低污染、低排放。做到“低碳”其实很简单。建筑大师密斯·凡德罗提出 “Less is more”的设计名言也符合当下的“低碳”设计理念：“少即是低碳”。少些复制，多些经典。合理利用自然资源。比如我们传统建筑中的一些经典式样的优点特性：木结构的牢固程度可以达到防震功能，砖墙的保温方式可以用走火墙，此外，抬高的地基、空灵的层顶，无不集结了最低碳最环保的居住方式。少用科技，发现常用材料不俗之美。低碳生活并非一定要靠高科技产品来支撑，利用节能产品有时候只是形式的低碳。利用身边最常见材料，去发现它已开发的特性，或去开发其未开发的特性。常见的就是家里的废物利用，比如一位猪八戒威客网上的室内装修设计师，用废旧报纸为客户设计了一面艺术墙。少些噱头，多些务实。现在的很多设计往往靠一些噱头、概念、一些形式上面的变化来打造别人的设计方案。“低碳”概念的出现，也为绿色设计提出新的思路，需要思考怎么把绿色环保技术在设计里表现出来、尽可能地保持原有的生态，也是设计师的艺术表现力的一种体现。现下，全球气候异常，全球人民生活在“水深火热”之中，“低碳”设计反映的正是设计师最重要的社会责任感。再不低碳就晚了，作为一名设计师，应该也必须为我们共同的家园做些什么。...

经常会有这样的感受，一个东西很简单，很普通，但是它所处的状态让人感觉十分和谐很漂亮的。就比如人们常用到的水滴的形状，经常被用到珠宝设计中。其实简单的水滴造型之所以深受喜爱，是因为它满足人们视觉感受中平衡的要求。无论你是有意还是无意，平衡感对我们的视觉判断产生非常深刻的影响。因此平衡也被设计师所重视，一般在设计作品中会涉及到下面几个方面的平衡。在元素中产生平衡水滴，其最基本也是最简单的形态其实就是一个圆点，一个圆点会引导你的视线去到中心位置，所以很多人都喜欢圆滚滚的东西也有平衡这个原因在里面。其实在很多设计中，包括很多著名的标志及商标的设计都可以看到这一点，比如平衡稳定状态的奥迪标志显得平稳持久。那些能够够吸引你眼光的图案，事实上是它们引导你的视线进入其中心点。位置上的平衡当我们的眼睛在观察一个区域时，我们的视线仍然会很自然地去到中心点。在这个区域如果放上某个元素，不同的位置摆放会在我们的心理产生不同的感应。在版面中产生平衡在每个设计作品中的每一个元素都涉及到形态、方向、位置及数值。要让整个版面产生一种平衡感，其实就是通过对元素的安排及调整将视觉重心放在中心位置上。当然，你也可以故意制造紧张的版面结构，这同样是一种有价值的设计，只是这种方法要慎用，因为使用不当是不能达到预期的出乎意料的那种效果的，反而让人反感。。 事实上平衡理论很简单，所有的设计师都会用，但是其中哪些是出于无意识的运用，哪些是把它作为一种专门的设计手法就不得而知了。希望您在看到这篇文章以后，能够对其设计手法的创新有所启示。当然，也希望各位看官给出自己的意见或者是建议。...

品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。品牌策划的深层次表达：品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值；规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌？若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调？品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。品牌策划的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划：提炼具有包容力的品牌核心价值、预埋品牌延伸的管线，如何抓住时机进行品牌延伸扩张？如何有效回避品牌延伸的风险延伸产品？如何强化品牌的核心价值？如何成功推广新产品？品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终，创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢并减少不必要的浪费。其次，在品牌宪法的原则下，围绕品牌资产目标，创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。同时，要不断检核品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步的品牌资产建设目标与策略。...

现今社会，以图像为主的视觉信息传播已成主导，这种非语言和语言传送已到达可相互抗衡的阶段。因此，时下的企业越来越注重视觉的传播，而品牌形象，作为企业在市场竞争时是辅助武器，更是让众多企业花尽心思，都想拥有最适合自身企业的品牌形象。虽然现在语言和文字传送的手段已十分发达，但“品牌形象”的直观性仍是前二者所无法逾越的。公众接受信息时更高效、快捷，为当下的快节奏的生活提供了许多便利。另一点，随着消费人群的国际化，这种不受民族、国家、语言文字束缚的表达方式，更是任何传送方式所无法替代的。例如：隶属于三九集团的广州九天绿实业有限公司，是一家专业从事保健品、食品、参茸系列、高档中药饮片等科研、生产的综合性大型企业。赛上设计初初接手九天绿的设计，首先考虑的是九天绿的所属行业特征，即医疗医药品牌形象，然后则是公司理念和产品特点。九天绿品牌形象正是靠注入古朴的基调和自然的元素，巧妙地用图形图像传达了中药产品的概念，同时又兼顾了营养保健的双重作用。...