VI设计是一种传播的工具，不同的行业，VI设计的方向重点也会有所不同。我们只需紧紧牢记：VI设计的目的就是为树立企业品牌，方便扩大传播。那么食品行业企业VI设计究竟怎样进行呢？以下是赛上设计对食品企业VI的几点经验之谈。首先，外在形象和内在气质统一。如果VI设计的表现和品牌的文化不能相符，再漂亮的VI也会觉得怪怪的。对于品牌表现也是一样，首先确定品牌的核心文化，有了品牌文化，再进行表现既容易又符合。其次，VI设计要和消费者紧密联系。是为了品牌服务的、品牌则是销售最好的武器，所以VI的最大作用提高消费者的认知，从而提高销售，好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播。正如赛上设计客户“真巧”，其命名及一系列VI设计都紧紧围绕品牌传播。最后，在VI设计前，先确定自己想要干成什么，在进行表现。中国的很多企业在受大量庞杂信息的干扰下，失去了方向，也找不到了创业的初衷，致使从表面上看很明晰，但心中却一直犹豫不定，确认不了自己的核心优势，对产业的信心也是在犹豫不决，这种情况下的表现一定是不适合的，表现得越好，对企业的反作用越大。...

从品牌策划的发展路径看，一个企业的品牌形象从无到有，从弱到强，正是品牌培育与建设的方向。由低成本优势转向技术创新优势，从无名小卒摇身一变成为知名品牌。无不依靠前期的品牌策划和稳扎稳打的品牌形象建设。在品牌效益的催动下，企业主逐渐认识到自身企业的品牌形象建设的重要。中国品牌形象发展史也见证着我国一批又一批的知名品牌的成长历程。成功的品牌策划应该具备一个清晰的品牌形象。品牌定位不准确，品牌形象不突出，诉求的理念模糊，导致品牌传播信息散乱，必定会被市场忽略，失去存在的意义。每一个企业都有属于他自己的骄傲，都有值得他炫耀一生的荣誉，或是一段他感慨万分的经历。老战士酒以它优质的品质和其独特的包装,成为无数人们传播感情，回忆过去的桥梁！老战士白酒以情感诉求和特殊的目标市场定位而获得的成功，以简洁、朴实、刚性为调性设计出的产品包装以及系列推广海报，更引起非目标市场的广泛共鸣。从品牌策划的发展路径看，一个企业的品牌形象从无到有，从弱到强，正是品牌培育与建设的方向。由低成本优势转向技术创新优势，从无名小卒摇身一变成为知名品牌。无不依靠前期的品牌策划和稳扎稳打的品牌形象建设。在品牌效益的催动下，企业主逐渐认识到自身企业的品牌形象建设的重要。中国品牌形象发展史也见证着我国一批又一批的知名品牌的成长历程。成功的品牌策划应该具备一个清晰的品牌形象。品牌定位不准确，品牌形象不突出，诉求的理念模糊，导致品牌传播信息散乱，必定会被市场忽略，失去存在的意义。每一个企业都有属于他自己的骄傲，都有值得他炫耀一生的荣誉，或是一段他感慨万分的经历。老战士酒以它优质的品质和其独特的包装,成为无数人们传播感情，回忆过去的桥梁！老战士白酒以情感诉求和特殊的目标市场定位而获得的成功，以简洁、朴实、刚性为调性设计出的产品包装以及系列推广海报，更引起非目标市场的广泛共鸣。...

标志设计要有内涵，但不能太过于深奥。标志设计要以简易、醒目为主。若要点缀企业文化，最佳设计是体现品牌力和大气。标志设计不同于钻石的加工，切割面越多就越好。一个好的品牌标志不但要美观且有内涵，还要紧紧把握住其功能定位、行业属性以及消费心理。因为标志设计的最初目的就是表达品牌识别的差异化和个性化，让品牌标志发挥“视觉语言”的功能。巧妙将“行业特征”融入标志设计中，才能让人产生正确和对位的联想。品牌标志是为品牌服务的，要让市场感知到这个品牌是做什么的！它能带来什么效益！食品行业的标志表达就尽量要体现美味，干净，亲切等。例如“真巧”巧克力，赛上设计以巧克力为最大卖点，在视觉设计上力求突出巧克力的产品特色，将甜美、亲和、柔软的感觉融入设计当中，取得了很好的效果。房地产标志就要表达环保，人文，温馨等，医药或健康行业标志就要表达健康，安全，关爱。标志设计与品牌形象设计能帮助品牌在形象上占据高地，但标志不能代表产品，诉求要“适可而止”，负担太重反而会弱化标志的传播力和影响力。标志不仅是一个象征符号，它美学设计只是其一，个性化才是重要属性。好的标志设计强调品牌功能特性，能代表企业文化与价值，引导和倡导一种精神信仰，就如给品牌插上“想象力”和“拓展性”的翅膀，让品牌高飞！...

品牌形象一词，无论是在企业，还是消费者当中，所受到的重视程度都越来越高。报刊杂志不时会出现企业家们打造品牌形象的一些豪言壮语，人们也渐渐热衷于讨论各种品牌。随着品牌意识的增强，品牌形象已经成为社会的一个焦点议词。生活中，由于人们对于品牌形象的认知各不相同，因此品牌形象设计公司的使命就是给产品一个统一的品牌形象。而企业营销者所需做的就是，努力向目标消费者和公众传播统一的品牌形象，把品牌形象清晰地植入人们心中。比如，“卡芬连”钻石品牌，一直传达“个性情感的珍贵礼物，表达“爱”意，圆美梦人生。“将钻石定位为28~40岁从事中高层管理工作的女性。赛上设计从各销售接触点全面规划品牌形象应用，导入生动化管理，相助卡芬连勇战广州钻石市场。生活永远是人们体验快乐和幸福的源泉，如果一个品牌能够通过形象塑造创造人们乐于接受的一种生活，那么，该品牌离品牌成功也就指日可待了。卡芬连的品牌形象正是在为某一群人创造一种新生活。结束语：一个品牌展示给目标消费者的品牌形象诉求不宜过多。事实证明，一个高度聚焦统一的品牌形象比发散型诉求的品牌形象要更令消费者记忆深刻。...

我们知道标志设计的表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见概述如下：1、 标志设计的表现手法 秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。 对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。 点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方圆曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。 矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。 共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用，给人以奇异感。前列仅为常见手法，设计中还需不断发现和创造新的手法。2、标志设计图形表现形式具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。 意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。这种形式往往有更高的艺术格调和现代感。抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻的含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。 3、标志设计的构思手法表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志的目的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。 象征手法：采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。 寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母 L 横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。...