在几秒钟内，抓住消费者的眼球，建立起好感，形成认知，是产品在终端卖场能否从众多同类竞争产品中脱颖而出，达成销售的关键。假设你是消费者，面对货架上数十种品牌的同类产品，保质期、价格、包装，什么是导致你购买该产品的决定性因素呢 ？相关统计数据显示，是产品的包装。据调查，在购买行为中，约有70％的消费者是在卖场做决定风热。而每个顾客在卖场花费时间平均只有20分钟左右，很显然，产品包装以及产品与消费者之间的互动在影响购买决策中起着至关重要的作用。近些年来，随着以消费者为导向的整合营销时代的到来，产品包装已经从简单的承载产品信息、保护产品的工具演变成为一种承载着产品独特附加值的识别工具。如今，它已经成为影响消费决策的一个不可或缺的部分。因此，引入简洁和引人入胜的包装设计，走在设计潮流的前列，建立差异化的形象，已经成为产品在终端制胜的关键。产品在流通过程中，包装作为连结厂商与消费者二者之间的媒介，起着传递品牌核心价值的作用。因此，优秀的包装设计，在确保产品信息和功能良好沟通的基础之上，力求最大化的体现产品的附加值，即品牌核心价值。将大大提高产品在消费决策当中的几率，更容易受到客户的青睐。随着经济的发展和产品性能的趋同，各厂商已不能单纯靠产品的基本性能来竞争，而必须靠创意和实用性等附加功能进行竞争。因此，设计师必须通过建立独特的，与众不同的包装设计以引起注意，占领消费者的心智，从而建立新的产品认知和树立品牌价值。简约至上“简单和宁静的素质，是衡量任何艺术作品的真正价值。” - 弗兰克·劳埃德·赖特（纽约的古根海姆博物馆的建筑师和设计师）简约至上，这应该是所有品牌策划公司和设计机构制定他们的包装设计时推崇的口号。行业专家也正在为如何提供给用户更清晰明了的信息而努力。随着经济环境的变化和快速消费品市场的稳步增长，设计师将面临新一轮的挑战。因此，设计师应以市场为主导，并随时保持敏锐的洞察力，准确把握设计流行趋势，以简约为原则，而不是创造经典和永恒。就其全球范围来看，在高端消费市场，以概念设计为重点的包装设计越来越受到推崇，并被作为未来的发展趋势，用以引导消费、欣赏，改变使用方式和生活。开放式创新与客户协作随着消费市场的持续增长和市场的不断成熟，需要设计师在解决方案过程中在把握和操作能力的基础之上，结合创造性思维，并不断尝试新的方式和方法，最终将其转化为成熟的产品。所谓开放式的创新，并不等于设计师沉迷于为设计而设计，强调设计师和厂商之间的协作与沟通，才是包装设计成功的关键。在厂商对自身和市场需求有清醒的认识的基础之上，借助设计师的技术创新，来实现产品包装的改进与更新。环保与可持续发展随着国际上保护环境、爱护地球、节约资源的呼声越来越高，国际市场对产品包装的要求也越来越严格。无害化，无污染、可再生利用的环保包装逐渐成为未来包装的发展趋势。因此，建立与新的经济状况相适应的现代节俭观念，凸显俭德的现代价值是大势所趋。节俭意识将渗透到包装设计的全过程。要求设计师崇尚俭德意识，建立朴素的包装理念，在满足包装功能要求的前提下，提倡适度包装，减少资源浪费。...

在许多人看来，标志设计是一项极其简单的工作。其实不然，标志设计不仅仅是一个简单图形或文字的组合，它是依据企业的构成、行业属性、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在标志设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。当然，也不能忽略了市场竞争对手。毕竟一个标志的识别性，是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，赛上设计服务客户时，一直遵循在标志设计中融入品牌推广及竞争策略这一原则，最大价值体现品牌标志的具体实际应用。标志设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形进行沉淀，使人们在看到标志的同时产生联想，加深企业印象。标志与企业的经营紧密相关，标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。因此，具有长远眼光的企业，重视标志设计同时了解标志的作用。在企业建立初期，好的标志设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点、造型科学优美的标志，等企业发展起来，再做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。所有的设计都是以美感为基础，但标志设计不同于绘画创作，它必须紧紧结合市场，以高度提练、概括的形象表明事物的特征，并以图形符号的形式向人们传情达意，使人们在瞬间能对它作出识别判断。设计时应当充分考虑市场上的干扰因素，进行必要的市场调查，找到自身的特点，将简洁独特的视觉形象赋予品牌，方便消费者的记忆。在许多人看来，标志设计是一项极其简单的工作。其实不然，标志设计不仅仅是一个简单图形或文字的组合，它是依据企业的构成、行业属性、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在标志设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。当然，也不能忽略了市场竞争对手。毕竟一个标志的识别性，是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，铭智设计服务客户时，一直遵循在标志设计中融入品牌推广及竞争策略这一原则，最大价值体现品牌标志的具体实际应用。标志设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形进行沉淀，使人们在看到标志的同时产生联想，加深企业印象。标志与企业的经营紧密相关，标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。因此，具有长远眼光的企业，重视标志设计同时了解标志的作用。在企业建立初期，好的标志设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点、造型科学优美的标志，等企业发展起来，再做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。所有的设计都是以美感为基础，但标志设计不同于绘画创作，它必须紧紧结合市场，以高度提练、概括的形象表明事物的特征，并以图形符号的形式向人们传情达意，使人们在瞬间能对它作出识别判断。设计时应当充分考虑市场上的干扰因素，进行必要的市场调查，找到自身的特点，将简洁独特的视觉形象赋予品牌，方便消费者的记忆。...

Logo设计的概念简单来说，Logo是“一种有特定含意的符号”。所谓“符号”，就是说：如同文章中的逗号，句号，问号一样，准确，简洁，明了。不论是以文字，还是人物，或动物，或植物等等为素材设计的Logo，它们都应该是最简洁的最符号化的图形语言。当你的品牌不被大众认知的时候，人们的眼球是盯着你的每一件产品的质量；当你的品牌被大众认知的时候，人们的眼球是在众多品牌中盯着你的品牌，他们不再注重你生产的每一件产品的质量，他们信得过你的产品质量！而你的产品品牌和质量的象征，仅仅是一枚小小的LOGO！由此可见LOGO设计的重要，LOGO承载的信息较多，而LOGO设计时又讲究简洁，明了，从专业角度看，的确很不容易。对于LOGO设计来说，要求很多。赛上设计认为以下三点很重要：1、视觉冲击力强Logo不论是形象特征，还是黑白关系，色彩关系，空间关系的处理，或者是表现手法等等，要有极强的视觉冲击力，能吸引人的视线。2、适应性好Logo的设计要使它能适应各种制作方式。LOGO的使用范围很广泛， 不论是用于印刷，还是做成浮雕，霓虹灯，徽章等等，都应该没有技术上的障碍，而且，LOGO的形象不论在何种制作工艺条件下都应该准确，给人的感觉不能变。3、容易辩认，容易记忆设计LOGO是做“减法”，要尽可能的简化、归纳、概括，而且，还要有一定的信息量。每一枚商标的形象要有明显的不同于其他商标的形象特征，商标的外形与内涵尽可能的表现其准确特定的含意和生动的个性。要使人容易辩认，容易记忆。自然界的一切物象，皆可用作为LOGO设计的素材。而自然界没有的物象，经人们创造，同样也可作为LOGO设计的素材。由此可以看出，LOGO设计的素材是非常宽泛的，几乎包罗万象。LOGO设计的技巧也是多种多样的。由汉字构成的商标很普遍，不乏经典作品。用单个汉字构成的LOGO，可以将单个字适合某一形，或是在书写设计上强调它的独特风格，或者，将汉字结构打散以后重新构架，形成新的有特定形象特征的符号，我们称这种办法为整合。...

品牌VI设计与企业VI设计在表达上有何区别？企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号。让视觉说话！——视觉是人类接收信息的主要通径。画面视觉如果没有表达任何实质的信息，那么广告中视觉部分的投资就是一种浪费。事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌推广中所扮演角色的重要。对市场敏感的人而言，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比。若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。 品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号（如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的）。VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。有的品牌以个性化符号为线索，有的品牌以设计风格为线索。对于品牌VI设计，只要在品牌经营过程中坚持：1）系统性原则2）规范性原则3）风格化原则，然后在此执行过程中赋予同一个概念，以一致的符号贯穿始终，并坚持五年、十年精髓不变，这也是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不能落下！...

VI设计中视觉审美要素起到十分关键的作用。在VI基本设计系统中，主要构成要素是标志、标准字、标准色、象征图案、企业造型等视觉符号。VI的根本目的就是通过这些要素的设计，形成一个最直接的视觉形象，结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用，统一而充分地表达企业理念和内在特质，以求得广大公众的认同。视觉识别在CI设计中最为直观、具体，与社会公众的联系最为密切、贴近，因而影响面最广。它是在确立企业经营理念与战略目标的基础上，运用视觉传达设计的方法，根据与一切经营有关的媒体要求，设计出系统的识别符号，以刻划企业的个性，突出企业的精神，从而使社会公众和企业员工对企业产生一致的认同感和价值观。一、视觉识别的美学原则（一）“以 MI为核心的原则VI设计中的标志设计要素与一般商标是不同的，最重要的区别在于VI中设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体，而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。优秀的VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。而标志设计的关键，是在设定出企业理念的基础上，如何设计出最有效、最直接地传达企业理念的标志。“太阳神”的标志，以圆形、三角形的几何形状为基本定位。圆形是太阳的象征，代表抛洒光明、温暖、生机、希望的企业经营宗旨，以及代表健康、向上的商品功能；三角形的放置呈向上趋势，既是APOLLO（古希腊神话中赋予万物生机，主宰光明的保护神）的首写字母，又象征“人”字创造型，显现出企业向上的升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念，以红、黑、白三种代表色构成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状、奋力创新的整体心态“太阳神”字体造型时根据篆体的“⊙”作为主要特征，结合英文APOLLO的黑字体形成独具特色的“合成文字”，把这种特定的艺术形象印在包装箱、招贴画、办公桌和户外广告上，简法，单纯、明确地表现出企业精神，经营意识、产品属性。商标、产品、企业命名“三位一体”的整体效果，使公众脑海中留下了深刻的印象。（二）VI设计的民族化设计原则由于各个民族思维模式不同，在美感、素材、语言沟通上也存在着差异，所以应该考虑带有民族特色的设计，、才熊被国人所认同，进而才能赢得世界的认同。（三）VI设计的人性化设计原则现代工业设计，需要以充满人性的作品来使消费者接纳，使人感到被关心的亲和感，这是现代工业设计的基本点。如著名的APPLE标志，在设计上表现出充满人性的动态画面：一只色彩柔和的，被人吃掉一口的苹果，表现出 YOUCAN OWN YOURCOMPUTER的亲切感。在操作COMPUTER时，伴随音乐，可以进行沟通、会话，表现了良好的人机相容的关系。这种人性化的设计，是APPLE电脑成功的关键因素之一。（四）VI设计的习惯性设计原则设计过程要兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯性原则，在不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌。由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同，各国都有专门的商标管理机构和条例，对牌号、形象有不同解释，在设计标志、商标时应特别留心、例如猪的形象不受某些国家或民族欢迎，个别的国家或民族对熊猫的形象也反感，因其形象和猪相似。（五）化繁为简、化具体为抽象、化静为动的VI设计原则现代设计有着多种变化，包括由繁至简，由具体符号到抽象符号，由平面设计GRAPHY DESIGN到沟通设计COMMUNI－CATION，由静态到动态等丰富变化。（六）VI设计的法律原则由于视觉识别符号多用于商业活动，因而所有视觉符号设计必须符合商业法规，如《保护工业产权巴黎公约》、《中国商标法》等。...

做好了产品，对企业家来讲，您只能说成功了三分之一，因为您的产品必须流入市场、消费者购买以后，这才能说是完成销售。如果产品只到了销售商手里而卖不出去，这不叫销售，我们称之为"仓库转移"。所以，要想自己的产品快速流入市场，达成销售翻单，就必须谨慎地选择经销商。到底那一类经销商适合自己的产品呢？这就必须进行渠道定位，即经销商的渠道特征。经销商有很多种：有的是拥有自身比较完善的销售终端，但资金势力并不是很强；又有的是配送能力强，但自身直接经营的终端较少的经销商；还有的是专走批发流通的、具有较强资金实力的经销商等等。一些企业家认为，凡是经销商，只要现款提货，都是适合自身企业的。其实，这是不对的，如果自己的产品毛利小、重复使用率高，那么，走终端销售为主的经销商就不适合，因为，您的产品必须靠销售量来维持利润；如果自己的产品价格高、利润空间大，那么就必须重点选择具有销售终端的经销商，因为他们能有效地为您提供销售终端的导购及形象管理服务，同时单点销量能有效控制及提升。渠道的定位在整个销售工程中来讲，处于非常重要的位置，如果未弄清渠道定位前就仓促介入市场的话，往往会出现快速窜货货或市场不启动的现象，所以渠道定位是企业家及高级销售经理最为重要的必修一课。...