灰雁（Grey Goose）是法国著名的伏特加酒品牌，它由美国商人 Sidney Frank 在上世纪90年代创立，并于2004年以 22 亿美元的价格卖给世界上最大的私营家族烈酒公司之一的百加得（Bacardi）。多年来，灰雁一直是欧美最畅销的伏特加酒之一。

通常情况下，一个品牌决定重塑自己的形象时都会重新审视自己的LOGO，要么进行颠覆性改造，要么在原来的基础上小幅修整。但大多数都会做减法，通过优化和减少LOGO中的多余元素，使其形象趋于年轻化，更适应数字化时代传播需求。但今天要讲的法国灰雁（Grey Goose）是一个特别的例子。

上个月，法国灰雁与来自英国伦敦的品牌设计工作室 Intertype Studio 合作开发了全新的品牌LOGO和视觉识别。原本展翅飞翔的灰雁（按照颜色来说，叫「蓝雁」更合适）的左下角和右上角多出了两只颜色更浅一些的灰雁。

需要注意的是，三只大雁并不是复制粘贴的，每只大雁的轮廓造型都有稍许变化，虽然看起来不太明显。

其实灰雁LOGO中的大雁确实是灰色的，2019年8月份，该品牌更新过一次LOGO，将3D灰雁更换为目前的蓝色剪影。


为什么雁变多了？众所周知，大雁有群居性。在现实世界中，从来没有看到一只雁单独飞行，它们总是成群结队的方向目的地。为了反映能让该品牌传达出一种团结和欢乐的感觉，增加大雁的数量是一个不错的解决方式。原来的LOGO给人感觉像是一个人喝闷酒，三只大雁聚在一起，一下子就热闹了起来。


除了大雁数量增加外，每个大雁的剪影轮廓也进行了更细致和生动的刻画。就拿新旧LOGO中的两只深蓝色大雁来说，新的大雁翅膀上的羽毛更丰富，脖子伸长了，尾巴翘的也更自然。


另外，重新设计的字体将衬线区域增加了圆角过渡，「G」字右下角的笔画处理非常有个性，就像是大雁的尾巴。基于新的字标设计，字体开发公司 Dalton Maag 为其开发了一套包含完整字母和符号的品牌字体。流畅优雅的定制字体包含粗细两种样式，可应用于各种尺寸的屏幕和印刷品材料中。

设计团队还开发了一系列新的视觉资产，包括成熟稳重的新色彩、排版框架、用于各种数字和印刷广告的静态和动态摄影图像等等。这些视觉元素为该品牌的天然风味产品带来了品味和活力，并传达出伏特加本身独特的内在品质和精致粘稠的口感。