总的来说，一个品牌设计的年轻化是为了适应当下已经改变的消费主体环境。随着90后、95后的消费能力增强，以及他们所处的生命周期，让他们拥有更多时间金钱可以花在自己感兴趣的事物上；同时年轻人追求新事物/新体验、社交需求旺盛、文化自信的特征也给了传统国货品牌设计崛起，获得年轻人青睐的机会。

但对于那些想要实现年轻化的品牌设计，很多都对“品牌设计年轻化”存在一定的误解。首先，不是所有品牌设计都需要年轻化，如果品牌设计的目标群体不是年轻人，强行年轻化反而会丢失用户，得不偿失。其次，品牌设计年轻化不是简单地设计年轻化的包装、使用看似年轻人喜欢的文案和海报风格、邀请年轻偶像代言等，通过这些产品包装和传播形式上的年轻就能实现的。

前两年，海澜之家联合R1SE男团的成员推出“三国系列”服装，尝试通过新世代偶像代言跟产品国潮风创新，以获得年轻群体的关注跟购买，实现品牌设计年轻化。但海澜之家的品牌设计定位是“男人的衣柜”，市场定位是“中国男人”，产品定位则是“男性穿着全品类”，这样追求大而全的产品跟泛人群定位，明显不是聚焦年轻男性群体。你去看海澜之家的线下门店风格、品牌设计视觉、其他产品设计、以及广告风格，给人的品牌设计形象是适合偏成熟、商务型男士。品牌设计定位跟传播活动的受众不匹配，容易给消费者形成“四不像”的品牌设计认知，说不定会导致原有消费者的流失。退一步来讲，假设海澜之家要转型，专门做新世代男性群体市场，这种仅在传播形式上的年轻化也难以获得年轻群体的认可。那么需要年轻化的品牌设计，应该采用什么策略？具体可以怎么做？品牌设计年轻化最重要的是获得年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式的认同跟共鸣，并从品牌设计、产品、体验、传播等多个维度共同发力，围绕跟消费者的每一个接触点进行设计，把品牌设计理念落实，才能实现真正的品牌设计年轻化。

当下年轻人的主流价值观

01.当下年轻人的主流价值观

品牌设计想要获得年轻群体的认可跟消费，就需要先了解年轻群体的价值观是什么。在当下社会环境中，圈层细分明显，不同圈层的群体价值观可能有所差异，这里我们主要介绍几种主流价值观。

1、爱国

新世代年轻人出生于中国经济和城镇化高速发展时期，充分享受到经济增长的红利，随着国家综合实力不断增强，在国际地位的提升，国人的自豪感油然而生；加上中国在今年的新冠疫情期间，举国上下团结一心共同抗疫，并取得了傲人的成果，更加强化了国人的民族凝聚力和文化认同。所以当下年轻人表现出强烈的爱国热情、文化自信和对主流意识形态的认可。反映在消费上，便是年轻群体对国货有极大的兴趣，是国货兴起的重要力量。比如近几年，李宁、大白兔、六神、老干妈、百雀羚、回力等经典国货品牌设计的翻红，还有花西子、完美日记、内外等新国货品牌设计的崛起，都反映了“国货潮”的降临。（根据阿里研究院的报告，在购买新锐国货品牌设计的消费者中，超过半数是“95后”）。反映在文化上，则是中国文化IP的商业孵化趋势明显，还有国潮、中国风服饰的盛行。例如前两年的故宫IP爆红，这两年“孙悟空”“哪吒”“姜子牙”等IP相继推出院线电影，这些电影一经推出就大受欢迎，除了电影作品的制作精良，很大一部分是因为这些IP对我们来说是“国宝”，人们会因为文化情怀而买单。中国品牌设计文化自信和原创设计能力的提升，使得李宁和回力等国潮品牌设计成为潮流服饰消费关注热点。在深圳，时不时可以遇到穿旗袍、汉服的年轻人。

2.创造力

“我的创作即为我”！对当代年轻人来说，依托互联网提供的公共空间进行创作，成为了其实现自我价值和拓展社交圈子的重要途径，这便是为什么B站、小红书、抖音、快手等以UGC为支撑的平台得以迅速发展并带动相关消费的原因。内容创作是新世代年轻人自我表达、实现个体价值的重要方式，不少人将创作发展为自身职业。以B站为例，活跃在各个兴趣区的UP主们用自己创作的优质内容吸引了一众年轻人的关注和喜爱，还推动了平台的壮大和内容消费市场的发展。

同时，年轻人拥有较强的社交需求，对于分享的意愿更高，短视频、图文等形式的创作，成为他们探索如何促进自己与相同圈层的年轻人进行社会链接的重要方式。有相似爱好和品牌设计创造力的年轻人，也会跨文化圈层形成彼此的认同与合作。

对当下的年轻人来说，颜值即正义，他们追求与高颜值相关的一切事物，使得“颜值经济”在新世代年轻群体中盛行，除了美妆、护肤、唇彩等商品因此受到追捧，高颜值的物品也更能获得消费者的注意跟喜爱。以厨房小家电为例，实用性已经不能满足当下消费者对家居产品的需求，他们在选购小家电时会更注重产品的“高颜值”。在生活中，高颜值也能在热点话题中左右人们的议论节奏。前两年，一名男生因为浴室的玻璃门突然爆裂割伤了手指，物业不肯赔偿医疗费而上了微博热搜。随后该男生又上了一次热搜，这次热搜的话题是“小张这么帅怎么可以受伤”，有网友说要根据物业管理员跟受伤男生的颜值来判断谁是错的。虽然这有调侃的成分，但也可见高颜值的重要性。

“真实”是当下年轻人的一种普遍价值观。年轻人都想要“做自己”，表达自己的想法，保持本真，不介意把自己真实的一面展示出来，同时也希望他人/社会/品牌设计能展示其真实性。从一些社会现象，我们也能从中洞察到年轻人对“真实感”的偏好。不少年轻人喜欢《1818黄金眼》民生新闻节目，因为其内容真实、有态度、贴近用户。节目里的所有矛盾、焦点、故事特别接地气，真实感很强。而且更吸引人的是故事背后更多关于生活的扎心真相。之前有一段该节目播出的视频在网络上引发了网友们的热议：一名男生加班到深夜，还要赶回去给女朋友送钥匙，在后面骑单车送钥匙路上，因为逆向行驶被交警拦住，之后他崩溃大哭，说自己压力很大，求交警放他回去。这段视频内容直击现在很多年轻人的痛点，引起了年轻人的共鸣，仿佛看到了同为“社畜”的自己。当下年轻人的价值观还有：自信、突破自我、坚持、独立、和平、尊重等等，这里就不展开讲述了。关于如何了解年轻人的价值观，可通过这些方法/渠道获得：访谈调研、第三方专业调研报告、社会现象洞察、社交平台热议话题、热门网络节目、逛B站等，也可通过分析传播性强的广告案例背后的人群洞察。