品牌设计到底是什么？品牌设计是一种错综复杂的象征，它是品牌设计属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的综合。品牌设计竞争是企业竞争的最高层次。品牌设计是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。

随着市场经济的不断成熟，品牌设计正逐步由一个仅仅用于区分于其他商品的简单标识，逐步发展到一种由商品与消费者之间经由认知、体验并产生信任的一种复杂的关系。其代表的价值正逐步从商品的实物功能向更高的层次发展。

品牌设计的核心价值

品牌设计核心价值是品牌设计的灵魂，更是品牌设计征服消费者心灵的真正武器。品牌设计核心价值又可分三种类型：

①品牌设计的功能性核心价值：即将产品本身的功能特点作为品牌设计核心价值来定位。

②品牌设计的情感型核心价值：指消费者在购买、使用某一品牌设计过程中所获得的情感满足，是一种审美体验，一种快乐感觉，是一种满足顾客的更高层次的精神需要。

③自我表现型价值：指品牌设计所具有的表达个人价值观、财富、地位、成功和审美品位的象征价值。

品牌设计策略

所谓品牌设计策略就是公司将品牌设计作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。企业必须将品牌设计作为核心竞争力来打造，而品牌设计也的确能够发挥核心竞争力的作用。如果品牌设计不可能成为某些企业的核心竞争力，则品牌设计同样难以上升到战略高度。

品牌设计策略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息高速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等均容易被对手模仿，比较难成为核心专长，而品牌设计一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌设计是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。

品牌设计误区

1、营销成功的关键在于满足消费者需要。随着环境的不断变化，营销的本质发生了变化，它不是一场满足消费者需求的战争，而是一场企业之间争夺顾客有限心智的战争。

2、更好的产品、更佳的团队、更大的投入，必将胜出，但是很多企业的投资项目都是“肉包子打狗，一去无回”。

3、企业形象与品牌设计形象是促进销售的核心力量，但随着越来越多的品牌设计注重形象，消费者就更青睐接受简单而直接的诉求。

4、品牌设计延伸可以利用现有的品牌设计资产在新领域获得竞争力，但忽略了消费者的认同感。

5、做大规模才能增强企业竞争力，规模不等于竞争力，消费者心智中的强势地位及品牌设计才是真正的竞争力。没有心智资源的企业，规模再大也没有意义。