“无高大上，不营销”的历史似乎要被改写了。

钉钉前一段时间在人类月球日，就拍了一支低配版的科幻大片《我在月球看服务器》，又在广告圈刷屏了。钉钉并不是个案，此前肯德基同样借势毕业季，拍了一支低配版的宝矿力广告。你发现没，这届品牌已经不盲目追求高级美、高端大气的营销了。这也是今天想要跟大家分享的：低配营销正当时。高配营销往下行，低配营销开始向上走。

低配要“眼高手低”，高立意，低落点。

在用户增长触及天花板的背景下, 营销行业开始进入存量阶段。这就决定了品牌不能一直向上望，反而要开始向下看。当我们在说“低配”的时候，到底在讨论什么？低配不是让品牌低调做事，也不是让营销越界低级无下限，将内容做低俗了。比如深圳新东方在深圳地铁投放的“童言无忌”广告，其中使用“嫁爸爸”、“娶妈妈”等字眼，因为用词不当引发争议。所谓的低配，就是在高立意的基础上，摒弃过去的花里胡哨，重新回归本真，将品牌设计战略融入消费者生活。要知道，广告营销不是高端的艺术，是真诚的沟通。拿这两天看到的腾讯动画短片《潘滚与威儿》为例。项目的背景主要是传递「中国青年对话未来」系列活动，呼吁年轻人关注可持续发展。但我们知道这样宏大的命题，对于多数人来说是不好感知的，这时候就需要“说人话”。

因此腾讯影业讲述了鲸鱼和企鹅寻找新家的故事，将高高在上的道理变得具象化：为“守护蓝色地球”的立意，找到“互帮互助的友情”的落点。品牌拒绝一味吹“高级脸”，如果对于出街的传播内容过于修饰美化，容易造成失真。因此要放下身段，运用大众化、熟悉化的元素进行营销的落地。毕竟“有趣”比“好看”高级得多。营销即生活。让创意下沉，品牌才能进入用户心智，做到“接地气”。所以说，低配营销的核心就是：接地气、说人话和生活化。