Brand Design

品牌的构成可分为精神文化部分、物质部分和行为文化部分，并由此形成品牌的三大系统，即精神文化系统、物质系统、行为文化系统，三者的有机结合构成完整的品牌系统：

精神文化系统是品牌的灵魂，它决定了品牌的存在方式、理念等精神文化因素的组合方式。

品牌精神文化系统是构成品牌所必须具备的相关精神、文化、特质的集合，它赋予了品牌事物在其精神上的规定性。

品牌精神文化的集合构成了品牌精神文化结构的整体性。品牌梢神文化系统是品牌的核心部分，影响它的决定性田亲来自它所对应的市场需求或目标愿望，它可分为以下子系统：

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．视觉系统。包括利用平面、三维等手段为品牌创造平面视觉符号与相关环境艺术设计。

．语言系统。语言是思维(精神)的外壳，是精神的直接反映。品牌语言结构系统是指品牌精神文化在语言上的反映，它可因为其表述事物范围的不同来划分、分类，如语言的理念部分、广告部分、管理部分、营销部分，由此形成品牌的语言识别并构成品牌语言环境。

．知识系统。具体品牌的知识系统形成不同的品牌知识结构，知识结构包括了品牌自主性知识产权与非自主性知识产权两大部分。

自主知识产权是指品牌所创造的相关专有知识、技术、技能。

非自主件知识产权则是不为品牌所独有的相关知识类资源。

知识系统的结合水平决定了品牌在相关知识上的运用、创造与整合能力，它的集合水平、组合方式，形成品牌的具体面貌。它反映了品牌的科技、知识水平。

·智能系统。智能是指智力与能力的结合，它同知识相比较体现为极强的动态性、灵活性，智能系统在发现问题、解决问题，组合多种资源，实现新可能，以及决策、发展方向选择，创造新财富等方面部具有决定性的作用。它是品牌系统中最具革命性的因素。

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从其内部结构上看，它可分为两大类：

一是精神属性的智能结构组合，如品牌需要的各类人力资本；

二是物质属性的人工智能或机械智能，如办公设备、生产设备等。

精神属性的智能结构组合是决定品牌发生、发展、壮大的根本保证，它既是品牌的操作者、实践者，又是品牌命运的掌控者。精神、智能结构的有机优化组合不仅决定人工智能的组合样式，并决定着品牌对相关事物的认识能力、分析能力与选择能力。

在信息、资讯高度发达的今天，选择能力已经成为一种重要的决策能力，它比投入和努力更重要。

美国学者、咨询专家詹姆土·空恩、乔丹·巴洛奇、卡伦．兹思，在其著作《新爆炸》中指出，智力是创造知识的能力，是合理或局级运用智慧的能力。它包括内容如下：

认识性知识(know what)即科学的规律和事实；

高级技能，即诀窍(K M。w how)。足够好的可进行有效竞争与完成一顶任务的能力；

系统理解(Know why)，理解各个关键变量之间的相互关系和相互作用的程度；

有目标的创造、发现或创新(Care  why)，联系两个或更多学科来创造全新功效的能力；

直觉与综合(Perceive how and why)，理解或预见不可直接衡量的各种关系的能力。   

．信息系统。信息以物质为载体并反映其本体的运动规律、存在状态，是本体与相关事物的关联程度，影响与作用的一种表征，因而具有重要价值。

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品牌的信息结构可分为两大部分:

一是品牌内部信息结构；

二是外部信息结构。

品牌内部信息包括品牌短期目标、中期目标、长期目标以及终极目标及其如何实现的所有方面，它体现为信息职能部门的设置。

外部信息包括对品牌各类目标的实现具有影响作用的相关信息。

外部信息是为了掌握品牌发展方向，实现科学决策服务的，它可分为三大类：

即社会信息、市场信息、文化信息。

作为品牌的信息系统的具体设置，它要求拥有一个固定的部门，并分管内部、外部的各类信息，它对品牌的管理、决策负责。

以上几个系统中，视觉系统、语言系统、智能系统都含有一定物质属性或以物质为载体，例如智能系统中的人工智能系统，但由于它们是以反映精神文化为根本特征和原则与目标的，所以在归类时，把它们都归入在精神文化系统中。