西米德兰野生动物园位于英格兰伍斯特，该公园拥有英国最大的白狮、猎豹、河马和猫鼬群等超过165种珍奇动物，并设有小型主题公园等其他景点。上周，西米德兰野生动物园宣布对园标进行改造，提升用户的游玩体验。

新标志增加了长颈鹿图标，反映了该景点提供令人兴奋的近距离动物体验。动物园营销主管 Rochelle Zare 表示：「作为一个组织，我们已经成长了很多，尤其是在过去四年中，因此我们认为我们需要一个新的徽标和品牌标识，以便与我们一起成长到未来。」

品牌重塑之前的游客调研数据显示，大多数游客认为旧标志并没有在受众目标的脑海中留下深刻印象。因此，动物园需要一个更加有趣且具有记忆点的视觉符号。英国品牌设计公司 Harrison Carloss 通过引入长颈鹿符号以及独特的字体为品牌增添乐趣。并使用大胆、对比鲜明的调色板为标志和整体品牌增添了活泼俏皮的印象特征。

除了新标志，动物园的名字也有一些微妙的变化，新的名字在Midlands 后面添加了 ‘s（50 年来一直是 West Midland Safari Park）。从下个月开始，游客可以在公园的标牌和数字渠道上看到标志的变化，不久之后将发布一系列新的零售产品以及员工制服