威瑞森通信（Verizon）是一家位于美国纽约市的主要科技电信公司，也是全球领先的宽带和电信服务提供商之一。作为道琼斯30种工业平均指数组成之一，威瑞森通信的主要业务包括语音通话、固定宽带和无线通信。旗下的威瑞森无线（总部位于新泽西州巴斯金岭）是美国最大的无线通信服务供应商。

当地时间6月26日，威瑞森推出了新标志，用更灵活的字母「V」代替了使用20多年的受电力启发的红色对勾符号。此举旨在从无线基础设施转向媒体领域，通过合作伙伴关系（如Netflix、Apple Music等）吸引用户情感。

新标志的「V」字图标设计的像折叠的丝带一样，并从顶点散发温暖的光晕，象征着公司不断前进的动力和对透明性及诚信的承诺，以及品牌内在的力量和合作伙伴关系的力量。据标志情报局了解，此次品牌重塑还包括品牌颜色变化、营业网点店面的升级和员工制服设计的更新。

威瑞森上次更新品牌标志是9年前，当时由Pentagram为其重新设计了一个整洁的无衬线字标，不仅移除了特立独行的红色「Z」字，同时还将原标志上方的红色「V」字符号移到了右上方，使其演变为一个对勾符号，传递出威瑞森是用户正确的选择的信息。然而，这种设计被认为过于实用，缺乏乐趣。

九年后，威瑞森仍然是美国最大的无线服务提供商，但它在用户增长方面遇到了困难。由于无线数据服务已趋于商品化，威瑞森希望通过增强与媒体相关的服务来吸引更多用户，并与消费者建立更深的情感联系。品牌团队发现，尽管威瑞森在美国的品牌认知度接近100%，但红色勾号标志的认知度仅为30%。因此，新的品牌重塑决定放弃独立的标志，专注于Verizon名称中的「V」并通过颜色来增强品牌的故事性和情感联系。

威瑞森的创意与品牌副总裁Ricardo Aspiazu强调了品牌需要迈出一步，与消费者建立情感上的联系。这不仅是威瑞森面临的挑战，也是整个行业的难题。由于网络是看不见的，他们需要找到方法将这种看不见的东西转化为消费者能够感知的东西，从而提升品牌的影响力和消费者的忠诚度。

「无论您是在家、在路上、旅行还是在工作，威瑞森都会为您提供服务。因此，我们发现了这一机会，我们认为这对公司来说是一个重大机遇，即让品牌更好地反映公司在人们的生活、工作和娱乐方面所扮演的角色。」Ricardo Aspiazu补充说。