乌拉尔山脉是俄罗斯最为主要的经济地区之一，丰富的矿产资源使其成为全俄最大的重工业区。但是除了当地人，很少有人了解到，乌拉尔不仅仅只拥有丰富的矿产资源和重要的工业生产。这里风景如画，有湖泊，山脉和洞穴、历史古迹和重要的传统文化。

上个月底，俄罗斯车里雅宾斯克州旅游发展部向公众展示了南乌拉尔（South Ural）全新的旅游品牌LOGO。希望通过这个全新的品牌形象，摆脱长期以来人们认为南乌拉尔就是工业区的刻板印象。

新标志的基础是乌拉尔山脉的形象，太阳从正从这里冉冉升起。根据设计师的说法，严谨的颜色和图形设计反映了该地区令人惊叹的大自然和热情好客的人们，每个游客都可以感受到自己是先驱者和征服者。

这个新标志最为有趣的地方在于，它可以根据不同的场景来替换图形元素，使图标的实用性更强。

例如通过用产品或功能性图标代替橙色的太阳来表示不同的服务。在旅途中，LOGO中的橙色圆点会根据场景发生变化用作引导标识：箭头+山峰可以指引方向；帐篷+山峰用来通知露营；熊掌+山峰可以提示游客，某个区域有熊出没。

南乌拉尔之前的形象标志是在2012年设计的（下图），它的主要视觉形象是传统的绘画，包括天上飞的，地上跑的和水里游的各种动物形象。所有的动植物形象共同构成了山峰形象来反映该地区的旅游潜力和民族文化多样性。

新标志的框架依然是山脉，但相对变得更加简约易用。原标志中的各种动物现在将单独与新的绿色山脉图标组合使用，既保持了新旧品牌的连续性，又能在新的品牌形象中发挥重要识别作用。

据悉，南乌拉尔的新旅游品牌由来自圣彼得堡的品牌代理公司 Endy 开发设计。