纽约市旅游局（NYC & Company）成立于1999年，由纽约市政府和私人部门合作组建的旅游、营销和咨询机构，其任务是推广纽约市的旅游业，提高纽约市作为旅游和商业目的地的知名度，为游客和商业人士提供有关纽约市的信息和服务，包括旅游景点、文化活动、餐饮、购物和住宿等方面的信息。此外，该组织还通过与旅游和商业伙伴的合作来支持纽约市的经济增长和就业机会。作为纽约市旅游的主要推广机构，NYC & Company还负责营销和推广纽约市的品牌形象，并协调和组织各种活动，如大型文化节庆、展览和体育比赛等。

当地时间3月28日，纽约市旅游局公布了新名称——纽约市旅游与会展局（New York CityTourism + Conventions），新品牌形象系统也与当日亮相。新的视觉识别系统反映了纽约的城市结构以及当地人和游客最喜欢的节奏和活力。通过与纽约的品牌设计公司 2×4 合作，以纽约市的五个行政区为出发点，设计开发了「New York City」字标设计。

新标志参考了横向街道和纵向建筑的造型，通过一些非常规的字母形式暗示纽约的城市网格，旨在通过对比、扩张和收缩来反映这个城市的活力。此外，该系统的二级色彩则是以纽约市的地标建筑和城市特色为原型开发，如代表自由女神的绿色，出租车黄、渡轮橘、鲑鱼粉、古典褐以及洛克威沙滩白等颜色。

纽约市旅游与会展局 主席兼CEO Fred Dixon 表示，新名称和品牌系统凝聚了纽约市的全部精髓，不仅为游客提供真实多样的丰富体验，又能让纽约人受益其中。「此战略转变奠定了我们继续领导纽约市近650亿美元旅游经济的地位。也明确了我们作为全球最棒的旅游目的地之一的官方旅游机构的目标和使命。」