5月6日，台湾省正式揭幕了全新的旅游观光品牌形象3.0版：「TAIWAN–Waves of Wonder」（台湾魅力，惊喜无限），标志着台湾旅游业步入一个焕发新意的篇章。此番品牌形象升级由业内知名的Bito甲虫创意公司的创始人刘耕名亲自率领其设计团队精心打造，旨在通过视觉艺术精准诠释「亲山、亲海、乐环岛」的核心营销理念。

新推出的「TAIWAN」标志在字体设计上匠心独运，巧妙地将台湾的自然景观与人文轨迹融为一体。每一个字母都蕴含深意，山脉的连绵、海洋的浩瀚、公路的蜿蜒以及铁道的延伸，都被艺术化地编织进字体的波浪形线条中，赋予标识以生动的动态美。这一设计不仅塑造了更加鲜明、果敢的品牌个性，也与「Waves of Wonder」这一核心概念紧密契合，展现出台湾观光面向国际的开放姿态及对未来的无限憧憬。

Bito甲虫创意公司在阐述设计思路时强调，相较于2.0版本中大小写字母的结合，3.0版采用全大写的英文设计，这一改变旨在彰显更为强烈的品牌自信与力量感。 标志紧扣「Waves of Wonder」的概念，波动直觉的线条不仅象征与世界连结的愿景，也代表旅途中一波接着一波令人惊奇的风景。

为了进一步强化品牌形象并保证识别系统的一致性与完整性，Bito设计团队精心打造了「TAIWAN SANS」这一品牌专属字体。这款字体的设计精髓在于其简洁、对称的美学，巧妙地将标志中那些象征连接与惊喜的曲线元素融入到字母的转角处理中，既体现了与品牌标志的和谐统一，又不失现代感和专业度。

「TAIWAN SANS」不仅仅是装饰性的艺术作品，它还充分考虑了阅读性，确保在各种媒介和应用场景下都能保持高度的可读性和清晰度。

在品牌色彩的传承与创新上，设计团队选择保留了标志性的橘色，并通过细微调整其彩度与明度，使其更加贴近亚热带地区特有的明媚阳光与盎然生机，营造出一种温暖而充满活力的视觉氛围。

此外，辅助色彩系统从四季变换中汲取灵感，创造性地将旅客在不同季节里的独特体验和情感记忆，转化为一系列具体可感的视觉色彩。春季的嫩绿、夏日的湛蓝、秋风的金黄与冬日的暖灰，这些色彩不仅丰富了品牌的视觉语言，也使得品牌形象更加贴近自然、贴近人心，让每一位潜在的旅行者都能在这些色彩中找到共鸣，激发起探访台湾四季之美的渴望