马克尔集团（Markel Group）成立于1930年，是一家位于美国的金融控股公司。Markel不仅是一家控股公司和基金会，更是一家专业的保险公司，拥有近5000名员工，并保障着从货船到风力发电场再到体育场馆的各类资产。

在全球增长迅猛的品牌中，Markel近几个月表现尤为突出。这家以保险业务闻名的企业和投资集团如今名列《财富》500强。随着发展的延伸，该品牌最近启动了其形象的重新塑造工作。为了了解Markel的品牌如何更好地支持保险业务和其主要受众的需求，Saffron进行了广泛的研究，包括与全球70家经纪人进行品牌知名度评估，近100名Markel员工的深度访谈，以及公司范围内的定量调查。

通过研究，Saffron 清楚地认识到 Markel 以价值导向的企业文化和以服务为导向的精神（即其所称的「Markel风格」）是其真正的差异化特点。在竞争激烈的保险行业中，Markel 通过把员工、经纪人和客户放在首位，成为长期忠诚的合作伙伴，在最需要的时候始终如一地支持他们，从而脱颖而出，凸显了其不同于其他公司的特点。

为了以更清晰、更引人注目的方式传达这种「以人为本」的理念，Saffron 与他们的团队密切合作，将 Markel 风格置于新品牌定位的核心位置。Saffron创造了一种充满活力、富有表现力的视觉语言，采用令人振奋的色彩设计来传递新品牌定位的个性。温暖的视觉识别以自然光和周围环境进行互动或表现出一种特定的姿态，象征着以优雅和乐观的方式建立人际关系的力量。


考虑到保险部门在控股公司的基础和发展中的重要性，Markel保留了几十年的标志并进行了一些修改。通过优化品牌标志的标志性三条线条，并将字标与图标分开，使其适应数字环境，并预示着Markel对未来的适应性和抱负。

Markel的字标同样进行了重新审视，以带来更清晰、更富个性的表现，同时保持与公司过去的联系。Saffron 利用现有的企业字体，构建了一种定制的、开放和人本主义的字体，表现出Markel的新声音，并暗示着其传统遗产。