随着信息时代的到来，品牌需要品味和富于联想的内涵，品牌设计逐渐从品牌标志设计延伸至更加体系化的品牌视觉识别系统的打造。消费者对于品牌形象认知，也慢慢从品牌标志转移到其他品牌视觉资产上。例如，苹果完美的光感和奢华细节的品牌图片风格；知名珠宝品牌蒂芙尼Tiffany的经典蓝绿色品牌形象认知; 极具英国传统风格的奢侈品牌博柏利Burberry的格纹花样设计; 以及运动品牌阿迪达斯Adidas三条平行条纹标志性图案等。

然而，近几年由于市场渠道的多元化、社交媒体的去中心化、以及圈层文化崛起，各家品牌为了获取消费者更多的关注，不断寻求在不同市场中与竞品的差异，导致品牌设计为了差异化而差异化。加上数字化和新技术的发展，品牌传播从内核到形式都发生了巨大的变化，从印刷纸面到手机屏幕，静态图形到动态视频，平面到空间设计，传统的品牌表达方式已经无法适应当下的环境。在这样复杂的大环境中，如何打造一个面向未来并且清晰的、一致的、独特性的品牌识别，进而强化消费者的品牌感知，累积品牌资产，显然是一个重要的挑战。

赛上认为，面向未来的设计应该是关注人们内心深处的真实情感需求，根据马斯洛的需求层次理论，愈靠近顶层的需求，愈有可能与品牌受众发生情感联系。因为只有关注人的需求所做的品牌设计，才能创造出独特的定制体验以及无法被替代的品牌价值。面向未来的品牌设计有以下几点特征：鲜明的品牌人格、一致性的品牌视觉架构、可持续的品牌表达、以及创新技术的应用。

可持续化的品牌表达是基于品牌愿景和目标，所制定清晰的未来品牌视觉扩展规则，帮助品牌建设过程中有序成长，向品牌目标受众清楚地传达信息，树立清晰的品牌联想，使品牌视觉资产持续累积并最大化。

1.品牌意识

树立品牌意识，明确塑造良好品牌形象的意义，对企业的产品和服务质量有更高的责任感和使命感，让消费者充分感知企业的经营理念、责任感和发展愿景，加深品牌形象在消费者心里的印象。

2.差异化策略

品牌差异化是提高核心竞争力的主要品牌策略，包括产品差异化、服务差异化、品牌形象差异化等。能有效帮助品牌提高市场价值的品牌策略，必须使品牌在市场和同一行业具有较高的知名度，具有自己的品牌个性和难以复制的品牌优势。科学的品牌战略可以提高用户对品牌的认可度和忠诚度。

3.利于品牌规范化管理

品牌管理、标准化的品牌管理体系，使品牌标准化、制度化。只有不断审视市场环境和行业发展趋势的变化，不断品牌战略才能在企业发展过程中发挥更大的作用，品牌建设才能长期顺利进行。

4.科学合理

制定的品牌策略要有一定的科学合理性，有利于增强品牌实力、发挥品牌优势，从而给投资者、合作企业等传递企业专业、稳健、现代的讯息，促进企业投融资合作。