品牌设计的基本概念

20世纪是一个设计蓬勃发展的世纪。随着现代社会文明、科技的发展，设计以其自身独特的文化特征及与人们生活千丝万缕的内在关系愈加显示出其重要性。

一些国家的政府对设计高度重视，并把设计作为振兴经济，促进商品出口，提高商品附加价值，增强市场竞争力的战略武器，取得了举世瞩目的成效。

理解设计的真正内涵和运作特征，了解设计对发展企业经济、改善人们生活和社会环境的重要作用。

英国设计管理专家Peter Grob（彼得·格劳勃）：“教育设计师具有管理方面的知识和教育管理者具有设计方面的知识是结合设计与管理的两大前提。”

对一个企业或组织来说，如果不充分理解设计，不能意识到设计的重要作用，就不可能自觉地利用设计。

包装设计 Design

牛津词典的解释：

为了完成某项工作而制定的一种计划。

赫伯特·西蒙认为：

包装设计是一种为使存在环境变得美好的活动，设计好比是一种工具，通过它能使想法、技术、生产可能性、市场需要和企业的经济资源转化成明确的、有用的结果和产品。

包装设计是一种解决问题的过程，是为了达到某种特定的要求和目的，借助正确的活动程序而制定出的一种适切计划。

包装设计涉及的内容和范围极为广泛，它包含了人类对自然科学和社会科学的认知与实践的总和。

不同人站在不同的角度对设计的认识和理解会有所不同。但就设计的本质而言，有着相同的内涵。

设计的本质：

从设计实践的过程来看，设计是一种创造性的活动。

设计师通过对科学技术的运用，将人的期望转化为人在工作和生活中所需要的“物”，物与物之间组成了环境，而人与物、人与环境又组成了社会。

设计的目的：

使人与物、人与环境、人与社会相协调，使人类今天和明天的生活更美好。

设计的一切都是为了人

理解设计的本质不仅是开展一切设计活动的出发点，也是设计管理者在设计活动中解决各种矛盾和问题的基本准则。