药品包装设计应具有科学性，符合时代发展的要求。它包括两个方面：一方面要体现科学技术为设计服务。规划、设计、制版、彩印、包装科技新成果的采用、新的设计方法，都可以在艺术设计中创造新的形象，从而促进审美观念的转变。

药品包装装饰设计要充分利用当代科技成果，采用最新的技术手段，创造出与时俱进、为公众所接受的药品包装。另一方面，设计本身应该具有科学的便利性，这是保护消费者利益的要求。无论是在药物的使用还是在包装本身，这都是一个应该遵循的原则。

随着包装设计时代的进步，人们的审美水平也在不断提高。不同的时代呈现出不同的审美特征。现代包装设计应顺应时代的审美观点，创造具有现代健康美的作品。

长期以来，药品包装的装饰设计缺乏创造性。简单的几何图形拼接和机械占有的中草药图像已成为一种固定的模式。包装药品的规划、设计、制版、彩色印刷、包装装饰设计不仅是一个程式化的过程，而且应该是艺术形式的体现。只有吸取传统文化的精华，体现现代设计的特点，才能创造出丰富多彩的包装设计形式，从而体现包装设计的内涵。

随着全球经济一体化的发展，各种商品的全球流通已成为一种趋势，毒品也不例外。作为促进药品销售的包装装饰设计，中国与国外在适应性设计方面还存在差距，如儿童和老年人的安全提示，在文本安排上普遍缺乏汉英对比，在色彩理解上存在偏差。

不同的民族和国家；规划、设计、制版、彩色印刷，不同的文化特征和社会背景会使吸毒者有不同的偏好和理解，从而影响他们的消费心理。为了满足包装设计的这些需求，药品包装的装饰设计也应该适时地改变其设计思维。在适应国内消费的同时，还应考虑外国消费者的欣赏习惯，设计国内外通用包装。

药品包装设计在遵循药品管理法及相关政策规定的同时，如何去体现企业形象，提高其外观设计品位，赋于其能获得的消费者的心理认可能力，是药品具药品和商品双重属性应该顾及到的问题。以前的药品包装设计形成了比较单一、平淡的设计框框，同类药物除文字外，仅以颜色变化来区别，加上品名不醒目，很容易混淆。这些与进口及合资企业的药品包装相比无论在外观设计上，还是在为消费者考虑方面都相形见拙。

先进的包装有为老人及儿童的用药安全设计有安全盖；为口服液配备了计量准确、使用方便的量杯；还有在包装上醒目提示“将药物放在儿童不能触及的地方”等等。所有这些在带给患者用药安全信息的同时，还具备了消费者心理认可的效能。看到人家的长处，找准自己的短处，制药企业在对新产品的设计、老产品的包装改变时应广泛征求市场、营销部门意见，有条件的可以请广告策划公司做形象设计。

OTC药品包装应以科学指导用药提高销售效益为宗旨。在此基础上，从药品剂量、用药心理、用药需求等方面入手，为消费者方便、安全用药考虑，设计和改进包装，提升企业与产品品牌形象，从而填添附加需求。为了更有利提高企业影响，民生公司已经在进行用一个主打品牌涵盖企业具相关性的系列产品的工作，现已付之实施。

目前列入OTC目录的药品大多数属于经过长期临床使用后，证明安全有效、毒副作用小的老品种，根据目前的有关法规规定此类药品均不得申请使用“商品名”。而OTC药物无需医生处方即可在药房、药品柜台直接购买。患者买哪一种、哪一品牌或厂家生产的药，主要取决于五个因素：广告宣传、疗效、价格、包装和装潢。OTC药品都是多家企业生产的老产品，仅宣传药品名，等于为他人作嫁衣，不利于树立品牌形象，所以必须要将药品名与商品名一起宣传，才能为公众认识。建议国家药品管理部门是否可在恰当的时机，开放OTC药品申报商品名。