“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的一句话，这就是连续9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌价值高达700亿美元的可口可乐的底气。

2008年12月，石家庄市中级人民法院受理了对三鹿集团进行破产清算的申请：三鹿集团净资产为负11.03亿元，已严重资不抵债。然而，在2009年3月4日上午举行的拍卖会上，三元却以6.1650亿元成功拍得三鹿资产。对于这样一家资不抵债的企业，收购它的理由无非也就是它的附加价值，在这里边，品牌占了相当大的比重。即便是像三鹿这样声名狼藉的品牌，还仍有不可磨灭的价值，品牌的力量令人震憾。

事实上，从广告教皇大卫•奥格威的品牌形象论出炉开始，世界各地的营销策划人对品牌的追捧就没有停止过。直到今天，品牌仍然是营销领域被提及最多的词汇，而中国的情况自然也不能例外。现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来并且做好，媒体也在传播各种品牌理念，到底品牌的魅力何在，力量何在？

品牌的力量可以带来惊人的品牌价值。企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖。可口可乐的品牌价值高达700亿美元，IBM的品牌价值达到了600亿美元，而民族企业海尔和联想的品牌价值也分别达到了800亿和700亿人民币。

品牌的力量带来商业优先机会。来自成熟市场的经验显示，一个行业内，消费者最多只能记住7个品牌，而排名第一的品牌利润是第7名的7倍！在欧美，人们提起复印机的第一反应就是理光，即使是总体实力远超理光的惠普和爱普生也不能改变其地位。可以想象，理光的代理商、运营商获得多少超乎其他品牌的商业优先机会。

品牌的力量带来价值链增值。这是一个渠道为王，决胜在终端的商品时代，对于企业来说，不可能从品牌到生产到渠道再到销售都做到面面俱到。拿体育用品巨头耐克品牌来说，目前其在亚洲拥有600多家合作代工厂，在中国大陆的渠道主要交给百丽、达芙妮等本土品牌。为何厂家愿意生产耐克鞋、众多品牌愿意代理耐克鞋？因为耐克品牌带给他们非同一般的利润价值。

品牌的力量带来坚强的抗风险能力。从2008年下半年开始，一场前所未有的金融风暴席卷了全球，各行各行经历了一次大洗牌。但事后我们能发现，诺基亚还是那个诺基亚，继续以“科技以人为本”的品牌精神雄踞手机通讯业第一宝座；波导还是那个波导，在中国市场都已不能再呼风唤雨，更不用说在世界范围内和诺基亚、摩托罗拉竞争了。

品牌的力量带来非一般的发展爆发力。品牌力和发展力其实是相辅相成的，品牌力带来发展力，发展力也促进品牌力的提升。在2007年，苹果的品牌力促使其胆敢冒天下之大不韪推出iphone,而iphone的横空出世也让更多的拥趸们对乔布斯顶礼膜拜，其发展爆发力让当初目空一切的诺基亚摩托罗拉也不敢小觑，苹果得到了远超其他品牌的发展速度。

近年来，从中央到地方，都在提倡全面实施品牌化战略，旨在鼓励更多的民族企业打造自己的品牌，强化品牌意识，在当前世界经济形势中，以品牌赢市场，在激烈的竞争中抢得先机。而对于民族企业而言，不创建品牌就是“踩着西瓜皮，滑到哪里算哪里”，而走上创建品牌之路，就像汽车开上了高速公路，随之而来的品牌力量就能让企业飞速向前。

随处可听“品牌的力量”五个字。不知是否有人想过，品牌究竟有什么力量？

我今天但从消费者角度出发，谈一谈所谓“品牌的力量”。

追逐品牌的意图有追逐地位、追逐明星、追逐时尚和追逐审美四种。

第一种，“追逐地位”换一种说法就是“追逐面子”，“面子”是什么呢？是一个人的自尊心乃至于虚荣心，什么人虚荣心强呢？曾经落魄后来偶然发家的暴发户，或者曾经辉煌后来潦倒的落难贵族。典型的新加坡名媛Jamie Chua，从一个丝毫不起眼的空姐一跃成为上流社会的阔太太，后来靠离婚分得一大笔赡养费，被评为拥有世界上最多爱马仕包包的女人，她的名品高跟鞋可以铺满整个旋转楼梯，业余爱好就是在Instagram上炫富，凭此拥有30万粉丝。此类例子还有被杨幂评价为“奢侈品的奴隶”的郭敬明、靠大麻生意暴富的加拿大土豪迈克尔·斯图米特。

这些人害怕自己身上还会残存过去灰败的气息，用靡丽奢侈的外衣包装自己，希望通过奢侈品的天价来提升自己在别人眼中的价值。这其实是非常愚蠢的做法，首先，自身的价值自己知道，何必于大庭广众之下喧哗叫嚣？实质还是内心深处无法消除的自卑与恐慌。此外，四处招摇既暴露了自身匮乏的修养，又引来了铺天盖地的舆论讽刺。

相比之下，罗斯柴尔德家族的现任掌门人——雅各布·罗斯柴尔德勋爵，是个不折不扣的富八代，《货币战争》称比尔·盖茨在他们面前只是个“穷人”。勋爵和妻子的穿衣完全是英国乡村风格，吃的食物也是自家田园种出来的。他们不需要浮夸的外套，因为富丽堂皇于他们而言委实稀松平常。

落难贵族的心理和暴发户差不多，害怕暴露自己已经捉襟见肘的窘况，拼命想遮羞，反而更加入不敷出，如此恶性循环，终有支撑不下去的那一天。

奢侈品的五金标志，自卑者的战斗铠甲。

第二种，多为追星族和年轻人，当然，追星族里就包括了一部分年轻人。四大时装周：米兰、纽约、伦敦、巴黎。中国的明星出席晚宴，非时装周的衣服不穿。中国的老百姓，非明星同款不穿。宋仲基的同款小白鞋，在中央商场零售价三千多块钱，网店几十块钱也有的卖，掀起了小白鞋的全民热潮。我想强调的是，就算你从头到脚穿的和宋仲基一模一样，你也成不了宋仲基，人的价值怎么也不是靠外衣价值评价的。宋仲基的外形在韩流男星里绝对没有出众的优势，但是他的刻苦的努力和精湛的演技，却是令有些靠脸吃饭的韩星望尘莫及的。

年轻人为什么喜欢效仿明星？第一，是因为明星的穿着打扮由专业人士设计搭配，虽然也令人不敢恭维的穿衣品位，比如章子怡在香港电影评论学会颁奖典礼时穿的肥大褶皱的裤子，气质全毁。第二，明星是万众瞩目的焦点，年轻人更渴望获得旁人的关注与认可，因而盲目效仿明星。

OPPO手机请杨幂、李易峰、鹿晗代言，可以说是以排山倒海之势抢占市场，销量甚至超过了一度令国人沉醉的苹果。你为什么用OPPO？我爱豆代言的呀！

第三种，追逐时尚，这种类型的人多数注重穿着打扮，热切地想走在时尚潮流前端，每时每刻都很注意自己的形象。此外，这类人大多喜新厌旧，喜好追逐新鲜事物，说不好听一点，这类人大多薄情。中国明星最喜欢在各大时装周露脸，挤破头也要在前排挤进镜头，博一个“新生代时尚宠儿”的头条，矫揉造作，自欺欺人。

第四种，单纯审美，这类人基本只有专业设计师、时尚买手、艺术家等等。普通人我并不否认有卓越的审美眼光，但是，绝大多数人不能理解品牌的意义。“品牌”是高品质的牌子，也是有品位的牌子。你问问那些滥竽充数参加时装周的南郭先生们，他们知道那些风靡全球的品牌文化吗？他们了解品牌的历史渊源和发展前景吗？答案必然是否定的。他们看中的，依旧是LOGO。