现当代我们的日常生活中，除了被大量的广告包围以为，其次就是包装。商家为了博人眼球，引起消费者的注意力，无所不用其及，想尽一切办法人，让消费者买单。在商品流通市场中，包装设计的重要性不言而喻。 那什么样的包装才是优秀的呢？他们应该具备什么样的优点？这是我们作为设计者应该探讨的问题。

一、创意

创意就是创新，不是哗众取宠。我们不妨重新叙述一下：“将两件毫不相干的事物，以出其不意的方式组合一起。” 越是具有原创性，精巧微妙，引人入胜，也让人参与其中的创意组合，越容易引起我们的注意，当然也越可能是大创意。玲琅满目的商品中，要想在市场中脱颍而出，创意是最佳的制胜法宝没有之一。在任何创意领域，创意都是它安身立命之本，虽然偏激，但一点都不为过。对于一家企业而言也是，没有了创新力，注定很难走得远，没有的创意的包装，注定也是没有灵魂的包装，早晚会埋没在商品的海洋中。

二、保护商品，方便存储和运输。

包装从诞生以来就是以保护商品，方便储存、携带为目的，这也是它最基本的功能特征，但也是现当代最容易被设计师忽略的重要因素。包装设计就算做得再酷、再炫、再有创意，但是如果不具备产品保护功能、不方便运输，那么它都是一款失败的包装，背离了包装设计的初衷。做过很多落地包装的老司机都有这样的感受，如果你的产品包装保护功能不到位，或者是不方便运输，将会给公司带来很大的麻烦和严重的损失。

三、产品特性是否容易识别。

一款好的包装设计，在给人看到的十秒之内，就知道里面装的是什么产品，这就是产品的识别性。当然能做到这点的设计师并不多，但也要尽可能往前靠近，让人大致能够猜测里面装的是什么样的产品。不符合产品行业特性，识别性差的包装设计容易误导消费者，不利于产品终端销售，最终导致恶性循环，让公司陷入困境。

四、与企业品牌调性相匹配

包装设计作为企业品牌视觉形象重要组成部分，不可能脱离企业VI视觉系统独立存在。除非是亲朋好友过年过节互相赠送礼物的包装，又或者不打算把它当做商品、不需要品牌口碑的企业。如果是这样就违背了包装设计的统一性原则。通常设计师拿到包装设计的项目，就开始根据产品的属性设计出一款包装来，符合产品特性，也很美观，但是最终却不被客户不买单，为什么？因为你把人家定位为中高端市场的进口产品，设计成了最炫民族风，人家还怎么卖呢？同样，你把一款廉价的，进军农村市场的产品设计得跟奢侈品一样，又怎么可能销得出去？品牌定位是一家企业长期发展并坚持下来的美誉和口碑，包涵在里面的基因，最终包装设计上面肯定要有所体现，只有这样设计出来的包装才符合企业品牌定位，才能适应瞬息万变的商品市场，提高产品的竞争力，增加产品的附加值。

五、工艺技术。

包装设计在生产制作的过程中是脱离不开生产工艺技术、印刷工艺的支持。再优秀的设计，如果不能真正落地生根，那它就是空中楼阁，永远只能停留在图纸上，没有实际价值。然而，好的工艺和印刷技术，可以让七分的创意做到九分十分，优秀的工艺技术，不但可以让设计更出彩，更精致，更具有质感，同样可以更加节省人力物力，节省资源，让生产效率提高，生产周期变短。

六、视觉美感。

随着生活水平的提高，现当代人的审美能力也随之提高。别说一款包装，就是相亲也是颜控的多。很多人都有这样的经历，逛超市、逛商场，看到好看的包装，都更有购买的欲望，直觉也会这么认为，这是一款不错的产品，里面的商品质量也肯定会更好，这就是人感性的消费心理。人们都会更倾向于美好的人，美好的事物打交道，觉得美的就是安全的、可靠的。包装设计原本就具有浓厚的艺术性质，所以我们可以从插画，摄影、图案、外观造型、材质工艺以及版面设计来提升整个包装设计的视觉美感。

七、绿色环保可持续发展。

可持续发展的是现当代人类永恒不变的课题，地球的资源有限，人类却不断增长，空气污染严重，海平面持续上升，臭氧层遭到破坏，人类的生存环境遭到严峻考验，自然天灾层出不穷，然而我们美丽的地球家园只有一个。人类要赖以生存和发展，就必须得树立起合理的、有节制的环境意识，务必利用好大自然馈赠给我们的礼物，尊重自然，保护自然。这也赋予了现当代设计师的更重要的使命，合理的利用自然资源，开发出更多可持续发展的、可循环利用新材料，设计出更多具备绿色环保，节省材料的新产品。养成不浪费的良好生活习惯，尤其是不可再生资源。保护环境，人人有责，希望这不仅仅只是口号，每个人都应该从身边做起，推人及几，把保护环境的事业落实到行动中来。

杭州，简称“杭”，古称临安、钱塘，是浙江省省会、副省级市、杭州都市圈核心城市，国务院批复确定的中国浙江省省会和全省经济、文化、科教中心、长江三角洲中心城市之一。截至2019年，全市下辖10个区、2个县、代管1个县级市，总面积16853.57平方千米，建成区面积648.46平方千米，常住人口1036万人，城镇人口813.26万人，城镇化率78.5%。 

杭州地处中国华东地区、钱塘江下游、东南沿海、浙江北部、京杭大运河南端，是环杭州湾大湾区核心城市 、沪嘉杭G60科创走廊中心城市 、国际重要的电子商务中心 。杭州人文古迹众多，西湖及其周边有大量的自然及人文景观遗迹，具代表性的有西湖文化、良渚文化、丝绸文化、茶文化，以及流传下来的许多故事传说。

杭州自秦朝设县治以来已有2200多年的历史，曾是吴越国和南宋的都城。因风景秀丽，素有“人间天堂”的美誉。杭州得益于京杭运河和通商口岸的便利，以及自身发达的丝绸和粮食产业，历史上曾是重要的商业集散中心。后来依托沪杭铁路等铁路线路的通车以及上海在进出口贸易方面的带动，轻工业发展迅速。新世纪以来，随着阿里巴巴等高科技企业的带动，互联网经济成为杭州新的经济增长点。

2018年世界短池游泳锦标赛、2022年亚运会在杭州举办。2020年中国百强城市排行榜排第5位。2019年6月未来网络试验设施开通运行。 11月29日，杭州直飞开罗航线正式开通。 2019年12月，《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》将杭州定位为特大城市。