随着社会的变迁，商品的包装也在不断的发展，自从有了商品开始，商家就十分重视商品包装设计。伴随社会的发展，人们的生活理念与审美标准逐步发生了很大的改变，产品包装也由最初的纷繁复杂演变到今天的简单大方。据研究，在组成商品包装的众多因素中，色彩是最能够激发消费购买欲望的因素，因而包装设计中的色彩搭配是极具重要的，本文就来为大家介绍包装中色彩搭配应遵循的三个原则。

一是展现商品特色，提升商品的辨识度。如今的商品种类繁多，包装设计者在色彩搭配设计中，首先应对当前市场的同类产品进行调研，通过对其他产品的色彩搭配统计数据，并进行分析，取其精华去其糟柏，让自己厂家的产品包装设计独具一格，能够充分体现产品的特色，让消费者一见到就容易记住该产品，达到产品辨识度高的设计目的。尤其是当今商品化社会，各类产品让人们眼花缭乱，包装设计能够在第一时间吸引消费者，就是商品最大的优势所在。另外若该产品包装得到大众认可，能够有效刺激大众消费，我们可利用该产品系列化的形势来设计色彩群组，使得该类色彩搭配得到继承并发展，让该类型不同型号产品包装设计在色彩搭配上形成一个体系，扩大商品的视觉冲击，吸引消费者眼球，让消费者对该产品印象深刻。

二是体现商品的特性，适应消费者的心理需求。将商品的特性直观地呈现给消费者是包装设计最为基础的功能，因此包装中的色彩搭配部分也必须遵循这一原则。同时我们还应综合考虑商品与消费者两个方面：对于商品方面我们应依据商品的特性合理搭配色彩，有效运用色彩给人带来的视觉效果及寓意来进行包装设计，呈现出商品的特性；另一方面就是消费者，商品是面向消费者的，只有消费者认可才能更好地进行商品的推广。所以我们要综合考虑不同人群对于色彩的认知，力求做到让消费者看到商品包装设计时就有直接的真实感受。例如红色的包装让人联想到火辣、橙色的包装让联想到橙子味道等等。包装色彩搭配需要强调一点，我们必须了解消费群体，因为当今的商品已然向国际化舞台进发，不同的国家有着不同的信仰、习俗与文化背景等，我们在包装设计的色彩搭配过程中应综合考虑这些潜在的影响因素，以避免误差的影响对商品营销产生阻碍。

三是色彩搭配要与其他包装元素达到和谐共处。色彩搭配是包装设计的重要组成元素，除此之外还有图案与文字等等相关元素。产品的包装是一个整体呈现给消费者，这些元素彼此之间相辅相成，共同体现商品的特色，因此这些元素之间的搭配要做到和谐共处。

从商品包装的发展历程来看，如今的商品包装设计呈现由繁到简的趋势发展。在商品化社会的今天，商品包装已然成为了商家与消费者桥梁。相比广告宣传，商品包装更易于引起消费者们的注意，更加能够体现出商品的特性与价值所在。可以说一个成功的商品与其包装设计的色彩搭配是有极大关联的。既然商品是为消费者服务的，我们的设计理念就必须以消费者为核心，熟悉色彩搭配对于消费者的心理影响，综合考虑多方面因素，科学合理地进行色彩搭配，使产品包装设计让消费者感受到美好，进而刺激消费，促进商品的营销。