伴随物质生活水平的不断提高，人们对美的追求也在提升，包装行业也自然受到影响。包装是连接产品与消费者的桥梁，包装设计重要性不可忽视。好的产品包装不仅可以有美的享受，而且促进消费，带动经济的增长。除了能保护产品不让商品受到伤害且方便开启及携带运输，包装设计还反映着品牌理念、产品特性等，它能直接影响着消费者的消费欲望。本文将以茶叶包装为例，分上下两篇来分析设计包装的三个要素。

第一个是外形要素。优秀的茶叶包装设计过程首先要确定包装的展示面大小、尺寸和形状，然后遵循一下八个原则去设计茶叶包装的外形，这一步走对了就能有一个好的开始。

一是统一与变化法则。统一体现事物中有整体与共性的联系，变化体现事物中会存在的千差万别。变化与统一反映了客观事物所具的特性。在茶叶包装设计中，丰富的素材和色彩以及表现手法的多样化可使商品呈现更具自己的特性，但是这些变化须有统一性。

二是对比与调和法则。对比是在同一个因素下，差别较大、产生巨大强力的视觉感受，若构成要素相近，视觉感受较少叫做调和，在包装设计中，以造型与色彩所表现。从颜色线条的大小粗细都会影响调和，但只要形状相同，都会产生调和感。茶叶包装设计运用这一法则，利用颜色的互补色产生强烈地视觉差，可以让消费者选择商品时一眼就注意到此商品。

三是对称与均衡原则。对称是最常见的造型形式，多运用在需要装液体的容器包装；对称指通过中轴线的两侧，以等形、等量或等向的形式存在的平衡状态。在包装设计的容器设计上指的是容器上下或左右同样的形状、同样的大小存在。均衡指的是形态上的等量不等型，或者等型不等量的平衡。对称和均衡是一种我中有你、你中有我的关系，对称中能产生均衡，均衡又能包括对称。茶叶的包装设计运用这一原则可以采用心率跳动图腾，传送出喝了茶叶就可以拥有健康的概念。

四是比例与标准法则。包装中各部分之间的尺寸关系，是构成平面构图的视觉的大小，叫做比例。适度的尺寸产生不同视觉的美感，例如茶叶包装设计可使用黄金分割比例，分成两个部分，从而引起视觉上的美感。

五是节奏与韵律法则。节奏指的是同一个因素重复而有规律地出现，表现形式以相同、相似的形状或者渐变的重复出现。韵律就是指在节奏的基础上注意处理空间的波动，线性延伸转折等等的关系，使造型的组成部分结合起来，造成一定的视觉效果。从包装设计造型上看，一般形成连绵起伏的波浪感会给人一种节奏的视觉感受。运用这一原则进行茶叶包装设计时，可以做成丝带状的起伏不断的造型，使消费者感受茶叶的香甜如丝般的温暖，甘甜芳香。

六是重复与呼应法则。重复与呼应可以给人视觉上律动的呈现，当图形重复整齐排列布置时，产生凝聚力的效果，突显商品的活力。针对年轻的消费者，我们在茶叶包装设计中可重复利用外形图腾，使商品形象更显活力，年轻人更容易接受。

七是相比与联想法则。相比就是相互联系，每个元素相互联系在一起。联想指看到一样东西就会想到另一样相似的东西，可以从外形与意义上比较，找到内在的联系。在茶叶包装设计中可利用简单的几何图形组成茶叶的图腾，让消费者从图形联想到商品销售的是茶叶。

八是安定与轻巧法则。从包装的造型外观上看，量感的中心满足心理上的稳定，就叫做安定。在稳定基础上赋予形式活动的形式感，叫做轻巧。这样的茶叶包装设计带给人的视觉感受是轻盈、生动与灵巧。