当前社会受经济飞速发展的影响，市场竞争愈演愈烈，具有设计感的包装对产品销售的作用逐渐增强。成功的产品包装设计不仅能够清晰地体现产品的内容，还能够吸引消费者的注意力，激发其对产品的购买欲望，并且能够带给消费者愉悦的心情。产品包装是除质量与宣传之外另一种十分重要的传播手段，是产品进行市场拓展的重要条件之一，本文就从三方面来对产品包装设计的审美价值进行探讨。

一是欣赏性。设计过程中想要保证对消费者产生视觉上的冲击，其包装必须具备艺术上的欣赏性。因此包装设计师在进行艺术素材的选择时应该充分考量到如何体现出产品特色，并且还能够在艺术层次上显得平衡且和谐。简言之就是指产品的包装应该具备审美和实用的双重价值，从而使产品包装不仅能够体现出产品本身的属性，还能够在很大程度上使消费者得到艺术审美的感受以及情感体验。不仅如此，产品包装设计当中欣赏性的融入不仅能够反映出时代的特点和民族的特色，还能够体现出人们的精神需要。

二是特色性。受消费者审美观念差异的影响，产品想要牢牢吸引消费者的注意力，其包装设计必须具备一定的特色，突出产品独有的艺术特性。创造能够推动艺术的发展，而只有借助个性的手法才能完全体现出艺术的价值。产品流通过程中，包装是产品区分的最直接方式，因此包装设计的特色性便显得尤为重要。只有具备其他产品所没有的特色才能够吸引消费者的目光，使其产生兴趣，从而促使消费者购买。面对层出不穷的包装，产品想要具备与众不同的特色便要勇于打破常规，使产品包装设计富有创造性的美感。比如过去繁琐绮丽的设计风格已经被现如今大方简洁的格调所取代，在很大程度上使消费者的目光得到了吸引，使消费者能够感到轻松和愉悦，从而起到调动消费者购买欲望的作用，这就是包装设计特色性所具备的神奇效果。

三是综合性。现代社会人们的消费理念对产品包装来讲是一个十分严峻的挑战。包装设计需要涉及到十分广泛的知识范围，需要具备很强的综合性，传统的设计理念已经无法满足现代人们的消费理念需求。这样一来不仅需要设计师具备一定的创造天赋，还需要进行切身实地的考察和体验，对产品、市场以及流通环节等方面进行充分的了解，对不断变化的商业趋势有着清楚的掌握，从而在产品的包装设计当中加入自身的理解，借助对艺术的感知获得更加丰富的设计灵感。成功的产品包装必须要打破传统设计理念的束缚，对包装的结构和装饰进行适当的侧重，并且还要融入一些艺术素养，这样才能够提升产品包装设计的综合表现能力，从而实现产品吸引消费者的目的。

包装设计形成于人们漫长的文化活动和生活过程，是人们创新思想和行为的体现。产品包装的目的主要是满足消费者的需要，比如方便消费者使用、强调消费者地位等多方面作用。产品的包装设计能够提升产品的功能性，增加产品销路，是现阶段产品制造过程必不可少的组成部分。产品包装主要可除了满足物质需求的实用价值外，还需要满足消费者精神层次需求的审美价值，因此产品包装设计过程中必须处理好二者之间的关系，并把握好审美价值的表现来吸引消费者。