网站文案是极其重要的工作。那么，网页文案有哪些基本技巧呢？
(1)最吸引人的先说，然后再慢慢展开。或者说，把你的独特内容包裹成一个悬念，吸引人家注意。读者看一篇文章，前三段注意力最集中，如果这“寸土寸金”的前三段用不好，人家就要和你拜拜喽！
遵从同一法则，做标题更为重要。读者一般只是寻找某些特定的信息，而不是什么都看。他们会掠过一行行文字，捕捉感兴趣的关键词、句子或段落，如果你用清晰的标题指引人家，会使他们浏览起来很便利。
同理，措辞要讲究，适当使用形容词，吸引力会更大。比方说，“功能强大的新软件包将改变你的一生”，和“新软件包真好”相比，是不是更引人些？
总之，要有些想像力，花点心思，琢磨琢磨用怎样的文字，才能最大限度地挑起读者的好奇心和注意力。
(2)内容要使读者在思想上、在视觉上产生愉悦感。你在写作时，要有个“群众”观念，就是说，你的网页可能会被成千上万的人浏览。如果你的内容让人家觉得是专门为他(她)而写，那么，你的站点对他们的吸引力就大得多。别自顾自地讲大道理，实在点、直接点、轻松点，就像和你的一位好朋友面对面聊天一样，让人家看得下去。
(3)着笔尽量要细致，让人家能在最短的时间内，了解你想呈现给人家什么。给人家一幅清晰的画卷，别云山雾罩的。这一点，要和形容词的使用协调好。
(4)将读者置于第二人称。比方说，你可以写“你一定很关注北约轰炸我大使馆事件，你知道全中国处在怎样的愤怒之中”，你也可以写“最近北约轰炸我大使馆的事件，使全中国都处在愤怒之中”。两相比较，从吸引注意力的目标出发，前者是不是更好些？因为它视读者为“你”，营造出了较强的参与感。
(5)开门见山，直接了当。大家都知道，网友的耐心尤其少。你能提供的信息或许对他们有裨益，但如果要人家没完没了地翻下去才能找到，恐怕极少有人有这份耐心。
(6)越简捷越好。一个句子最好别超过25个字，太长了，会让读者接不上气儿。段落也要尽量简短，6-8句足矣。再长，屏幕上黑乎乎一片，人家眼睛先花了，屏幕上看东西本来就没有读书读报来得舒服。
(7)要好好装修。写完了，文字很“酷”，标题很“酷”，是不是就可以万事大吉了？NO。先可以好好组织一下段落结构、逻辑关系，别东一榔头西一棒子，要一段一个意思，一部分一个题，全篇从逻辑上要完整、顺畅。要注意给读者留点自由，让人家一看就能放心地选择，哪些感兴趣，哪些可以跳过去。
再仔仔细细地通读一遍，看有没有错别字、病句、逻辑混乱问题？直到一切OK才行。
你不必有诺贝尔文学奖得主那样的写作天赋和素养，只要肯花心思琢磨，参照上面的“规矩”，拿出来的东西不说让人刮目相看，至少从营销角度看，会为你赢得超过别人的访问量和注意力资源。
文本内容的表现方式，就像你身体的气味一样。如果人家喜欢它，他们就会走近来。如果人家不喜欢，马上逃之夭夭。你希望人家对你的内容感兴趣？没问题，只要你的内容丰富，而且表现方式让人家的眼睛看起来舒服、大脑接受起来舒服。
怎样才算最好地表现你的内容呢？说起来也简单，根本的根本，是设身处地为读者着想：想想人家用什么样的浏览器？人家“猫”的速度？怎样的方式最便捷、能使人家在最短的时间内接触到你的内容？别以为你的系统、你的技术全世界通行，你的网站应该尽量考虑所有的网民、考虑他们所有的需求。
好了，我们现在再从网页文本的工作流程，来看看有哪些需要把握的技巧。
在设计网页之前，你应该是把你所有的文本内容写好了、编辑好了吧？好，先把每个话题、概念、建议和指导意见等等分门别类，切为不同的段落、部分(注意段落要精简)，拿做菜打比方，有点像配菜。
接下来：做标题。记住，标题就像路牌一样，人家在你的网站上逛来逛去，全靠它指路了。标题要意义清晰、描述性强，有人喜欢用花里胡哨的词汇，是很酷，但会增加人家的负担，让人家多花一份脑筋琢磨究竟是什么。
巧妙使用列单和表格。把你的想法按逻辑关系，一条条破解出来，列出来，让人家在视觉上一目了然。同样，表格也能起来这样的效果。适于用表格表现的内容，如果是文字，读起来别提多难受了，是吧？
立体规划内容，将所有部分按一定的构架各就其位、分别纳入不同层次的页面。注意先要把最重要的内容放到首页上，其他的依次就绪。
然后，你就可以勾划页面蓝图、编HTML了。就文本内容的表现而言，记住尽量别让其一行文字的宽度，横跨整个屏幕。段落一多，这样子看起来很费劲，而且别人的浏览器还可能和你的差别很大。最好别超过屏幕宽度的一半。
内容主体的文字字号，最好用软件的默认值，这可以保证大多数人的阅读效果。为加强效果，文字大小可以时不时地变一下，不过要适度，别喧宾夺主。
如何适度地使表现形式活跃起来呢？别用下划线，容易和链接标识相混，误引来点击。可考虑颜色、粗体、斜体等手段。
记住，每页都得有个“标题”，就是页面最顶端出现的那行文字。有的人不知道这个“TITLE”的重要性，随意来点什么或者根本就忘了。它和文本内容的标题一样，都是你站点的一个个路标，能省吗？
还有一点，记着考虑如何让人家打印方便。和书刊相比，电脑上的阅读环境要难受得多，所以有条件的读者会选择将网页内容打印下来，躺在沙发上慢慢看。如果资源容许，最好能设定两个版本，一个是正常版本，一个是纯文本的，适合打印。
怎么算适合打印呢？还是那句话，体贴读者情况。比方说，别把文本拉到全屏的宽度，有的打印机会切去右边不少宽度的内容。又如，颜色也得注意，黄色背景下的红色文本，打印出来就很模糊。最好还是来简单的：白纸黑字。还有，有的浏览器打印带框架(frame)的页面会出错，这个也应该考虑进去。
最后顺便说说新闻邮件、电子杂志的文本格式问题。
以前的文章也提到过，要充分利用互联网的通讯便捷特点，留住“回头客”。最方便的，就是通过电子邮件发送站点内容更新通知，再正规一点，发送定期的新闻邮件、电子杂志等等。那么这些电子邮件媒体有什么讲究呢？
最基本的，要控制每行文字的长度。每行最好在20个字左右，超过30字就有点玄了，有的订户接到的邮件，看起来就是七零八落、参差不齐。文字长度的控制，可以用字处理程序来做，实在不行，就手工来。这是针对纯文本邮件而言的，有人喜欢用HTML格式的，那就借鉴前面说的网页文本技巧。
材料无法比拟的优势。一部优秀的玻璃钢雕塑作品要从设计、翻模、成型、后期处理等着手，通过保证各环节的质量予以实现。
