包装设计中的图形语言, 往往构成了包装整体形象的主要部分, 使商品形象具有个性美和审美品味, 并加强了产品的促销功能。包装上的图形语言, 按照其中图形的表现形式可分为:具象图形、抽象图形。每一种图形性在包装设计中发挥着举足轻重的语言传播作用。

好的包装产品, 可以在没有文字的情况下, 通过视觉语言进行无声地沟势, 将商品的内容和信息传达给消费者的, 凭借图形在视觉上的感染力引起消费者的心理反应, 引导购买。包装设计中的图形语言, 就是利用图形要素在视觉传达方面的直观性、丰富性和生动性, 将商品的内容和信息准确地传达给消费者, 并凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应, 进而引导购买行为。包装设计中所运用的图形要素多种多样, 通过这些不同形式的图形语言来传达出一定的信息量, 进而加强消费者对产品的印象。

1. 包装上的图形语言, 按照其中图形的表现形式可分为:

1.1 具象图形 (摄影图片、写实描摹)

具象图形的表现技法是指对自然物、人造物的形象, 用写实性、描绘性的手法来表现, 让人一目了然, 一眼就能了解它表达了什么, 其特征是容易让人由已知的经验, 直接引起识别及联想。这种表达方式, 最能具体地说明包装中的产品, 并能强调产品的真实感。具体图像的表现形式通常以摄影图片、绘画图形为主要手段, 追求的是形象的逼真。在包装设计中, 摄影图像可以直观、准确地传达商品信息, 因其能够真实地反映商品的造型、材料和品质, 形象逼真, 色彩层次丰富, 所以在包装上的应用日益广泛。摄影图形除写真表现外, 又可以采用各种特殊处理, 如暗房技术、电脑图形处理, 以形成多种图形形式。而且也可以通过对商品在消费使用过程中的情景做出真实的再现, 以便来宣传商品的特征, 突出商品的形象, 促进消费者的购买欲望;绘画手法直观性强, 欣赏趣味浓, 是宣传、美化、推销商品的较好手段。主要有喷绘、水彩通交流, 它能跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异, 从而达到无声感染的艺术效果。

现代包装设计和原始包装、传统包装最大的区别在于, 它不仅仅是容纳商品, 美化商品, 方便运输, 更强调以市场为目标以人为本, 追求差异性的新包装概念。以市场为目标, 就是要适应生长的环境和土壤。产品和包装必须是市场上需要的, 反之, 就将成为滞销商品。以人为本, 就是产品和包装设计要满足现代人的物质和精神文明双重需要。

不论何种材料、何种造型、何种风格的包装设计, 都得通过文字、图形、色彩、编排等要素来表达。每个要素都有丰富的表达内容和形式规律, 要素与要素之间的协调、整合、主次、强弱在设计过程中对设计完成结果显得特别重要。在信息传播中, 信息的形式主要分为图形信息和文字信息。图形信息的信息量是文字信息的900倍, 图形信息具有直接性、直观性、生动性和丰富的表现力。包装上的图形, 是利用图形在视觉传达上的优画、素描、水粉画、蜡笔画、丙稀画等多种表现技法, 可以根据包装产品的特点进行设计与创作。绘画手法表现在商品包装上同纯绘画作品还不一样, 它能体现出商业味道;还不同于摄影, 更有取舍、提炼和概括的自由性。

1.2 抽象图形 (漫画卡通、装饰概括)

抽象图形常常是由具象图形演变概括而来, 追求想象的意境。抽象图形指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形。在包装画面的表现上, 抽象图形虽然没有直接的含义, 但是同样可以传递一定的信息感。抽象的点、线、面变化可以成为联想表现的手段, 引导观者的联想感受。抽象图形表现自由、丰富多样, 从手法上有人为抽象图形、偶发抽象图形、抽象肌理、电脑辅助设计几类。所谓“人为”就是指创造者通过对点、线、面等造型元素进行精心的编排和设计, 来创造出视觉上具有个性的秩序感。编排的手法按照造型的形式规律进行节奏、韵律、对比、渐变、疏密等多种形式的组合, 以创造出不同的视觉形象特征。“偶发”是相对“人为”而言的, 其实偶发抽象图形也是人所创造设计出来的。只是形象更具偶然性, 因此显得自由轻松并极具人情味。偶发图形的创作手法很多, 比如:利用水的特性采用吸附、泼洒、吹散、油水相斥等手段进行创作, 利用手撕、火烧等产生自然形态;还有一种手法就是运用相应的肌理特征与商品本身的特征进行结合, 可以反映出商品的性格和属性。比如, 粗糙与光滑、干燥与湿润、冷漠与温暖等, 都会给人以不同的视觉感受和联想;电脑辅助设计在包装设计中已得到普遍应用。通过一些图像设计软件, 可以轻松地得到千变万化的图形, 为包装设计提供了丰富的素材。

图形是包装视觉传达中的重要组成部分, 其在设计中具有强烈的引人注目的作用。因此在一个设计作品中, 图形设计的成败至关重要。

2. 包装上的视觉图形内容广泛, 人物、动物、风景等。

归纳起来, 可分为三类:

(1) 商标 (品牌品名) 。商标是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为, 用以区分不同生产者和经营者的商品和劳务的标志。他是企业精神和品牌信誉的体现, 是传达商品信息的关键要素, 因此在设计时应注意其排放的位置。一般情况下都让商标处在醒目的位置, 起到突出的视觉效果。

(2) 主体图形。一般根据不同产品的特点采用产品自身形象、人物、动物、植物、风景、卡通造型等去体现。通常情况下占据主视面的主要位置。

(3) 相关联的辅助装饰图形。对于主体形象起到一种辅助装饰的作用, 利用点、线、面等几何图形以及肌理效果去丰富构图。

3. 关于包装设计中图形设计的几点建议:

(1) 图形设计要注意准确的信息性。

图形作为设计的语言, 在处理中必须抓住主要的特征, 注意关键部位的细节。否则差之毫厘, 谬之千里。

(2) 图形设计要注意鲜明而独特的视觉感受。

现代销售中包装实际上也起到了广告的作用, 因此在设计时不仅要注意内容物的特定信息传达, 还必须具有鲜明而独特的视觉形象。

(3) 图形设计要注意有关的局限性和适应性。

图形传达一定的意念, 对不同的地区、国家、民族的不同风俗习惯应加以注意。同时也要注意适应不同的性别、年龄的消费对象。

(4) 在包装设计时, 应注意图形与文字两者之间的相互关系。

在某种意义上说, 图形在吸引消费者的视觉效果方面, 较之文字更有魅力, 更具直观性。因此图形的应用与处理, 应防止安排布局的随意性。防止图、文之间的主次缺乏, 避免“平分秋色”的弊端。

图形语言是包装设计中的基本要素之一, 充分有效地设计图形语言, 才能设计出完整、优秀的包装产品, 并使其在激烈的产品竞争中, 进一步引起消费者的关注, 引导他们的购买行为, 从而促进商品的销售。