包装的形态是商品包装所呈现出的一定结构下的外在形状与姿态,主要体现在包装器皿和各种材质的包装外形上,因此商品包装的形态设计历来是彰显商品个性、传达营销理念的重要渠道。如今,商品的营销更多地倾向于寻求差异化,在快速变化的市场中谋求唯一性,以及满足日益增长的消费者个性化需求的事实,这给商品包装的外在形态设计提出了新的要求和挑战,因此,以商品包装形态的创新设计来提升商品自身的竞争力,以及加强与消费者的情感沟通,以商品包装形态的设计美和情趣美来吸引消费者对非物质因素的消费兴致与热情,已成为商品包装设计不可忽视的重要环节,更是商品营销成败与否的关键。

1商品包装是表现商品特性的重要途径

销售市场上零售商品的特质要靠商品包装来呈现,这已成为不争的事实。当进入商品市场中,也便到达了商品包装的世界里。这些穿在商品上的“外衣”不仅保护着商品品质,而且肩负着塑造商品“形象”传达商品个性、与消费者进行信息沟通的责任。如今早已不再是商品匮乏的时代,品种丰富、质量优良以及销售领域宽阔的市场状况,把曾经单纯的物质供应引向了更加多样化、多层次,注重商品个性和特质,注重消费者物质与生活情趣等多方面需求的全新消费时代。承载这一全新消费时代的要求,并且能够最终完成这一营销使命的依然是商品包装。商品包装外在形态特性的塑造,以及设计出的独有趣味优势,已经成为博得消费者眼球的重要途径。

2不可忽视的情感消费需求

除那些生活必需用品外,消费越发偏向于个体偏好和“情之所至”的趋分,已然成为了现实中不可忽视的现象。满足物质需求不再是消费的唯一目的,追求生活品质和个人情趣的消费观念已渐入人心,对非物质价值的认知也已成为更多人的追求与向往。以往单纯意义的购物,如今更多地演化成散发情感和愉悦精神的行为与休闲活动。心仪的商品品牌、样式以及消费的乐趣远远超出了购物的本意。

营销学中对人的消费行为曾有过如此的说法,即消费者在消费过程中最大的意愿和动力便是“获利"。"打折”是驱动这种“获利”动力的最基本方法。原本同样的商品,价格却是原来的九成、七成甚至半价,岂不是“获利”。物质上的获利如此,精神和情感上的获利亦然。包装形态的趣味化设计给消费者带来了超出“物”本身的愉悦,这种愉悦不仅体现在购物中,还延伸到生活里。

3 情感营销

情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的重要核心,并通过情感化的营销策略和传播方式来实现企业的经营目标。情感化的包装设计自然是体现情感营销理念的重要方式和载体。基于消费需求的改变,产品的生产逐渐由面向大众转向特定群体的小众,以及“量身定制”的方向，这种转化不仅带有明确的目标定位,还夹带着目标群体的情感和趣味倾向,因此,情感营销成为当今企业经营的主流趋势和全新的营销形态。

从实际上看,商品包装的趣味化设计早已成为设计表达的重要方式,而且这些趣味包装设计在市场营销中也发挥了极其显著的作用和功效。幽默的拟人形态设计和浓郁的地方特色,不仅给消费者带来了喜悦,还给自己的精神生活带来了丰富的乐趣。

4商品包装设计的借物喻情

借物喻情指借某一事物的特点,来抒发对某种特定事物的特有情感",也可以称为通过联想思维,将某一特定事物与情感相互嫁接,以达到增添感染力和说服力的功效。借物喻情是我国传统美学思想的重要组成部分,是“融、合”的具体体现,更是文学和艺术创作普遍的表达方式。在我国的传统文学艺术中,曾有过众多借物喻情的佳作和范例。兰花的清雅、竹子的高风、梅花的傲然﹑菊花的不争,都是把物变成了情，把情化为了物,使人见物则如见其情,感怀则必有所物。正所谓“智者乐水,仁者乐山”,“曾经沧海难为水,除却巫山不是云”。描绘的是山、水、云,叙述的是人.事、情。“月圆月缺”睹的是物,思的是人,论的是悲欢离合。人有情,消费有情,那么商品包装设计亦应有情,借物喻情,借包装之态,传与消费者共鸣之情。

5 “异形”产生“异趣”

这里谈到的“异”,是指富有一定情趣倾向的创意和创新,即以“创新形态”及其所生成的“新颖趣味”来带动消费,这既符合“设计是为人而不是物”的本质，也满足当今市场情感消费与日俱增的客观需求。商品包装设计若是能在形态上率先给消费者带来愉悦，必是一件有利于促进消费的好事。带动消费,这既符合“设计是为人而不是物”的本质，也满足当今市场情感消费与日俱增的客观需要。商品包装设计若是能在形态上率先给消费者带来愉悦，必是一件有利于促进消费的好事。

6结语

商品包装的趣味化设计绝不是偶发或凭空奇想，也不是单纯地追求形态的奇特和视觉效果。商品包装的趣味化设计,应该是建立在对所涉及的商品以及商品背后的情感营销有充分认知和深刻研究的基础上,建立在对消费市场和消费群体非物质需求状况有充分研究的基础上,再大胆地运用艺术的语汇,发挥艺术的趣味表达能量,充分考虑“设计是为人而不是物”,而借物喻情恰恰是达成这种结果的有效途径和重要手段。