设计是一个过程、一套系统、一种思维方式。包装设计就其行为的意义而言，可以说是一种有意识、有计划、有步骤、有目的的具体行为。因此，严谨的包装设计程序与步骤，是掌握正确的设计方法、取得设计结果的关键。

第一步，设计策划。当一个包装设计任务在手，不要盲目地从主观意向出发进行设计，我们所做的第一件事应该是与产品的委托人充分沟通，进行资料收集与比较分析，以便对设计任务有详细的了解，从而确定正确的设计形式。

1.了解产品包装的背景。了解委托人对包装设计的要求，该企业视觉识别的有关规定和限制条件;了解产品本身的特征、产品的使用对象、产品的销售方式、产品的售价、产品的包装费用预算等。通过以上信息制定正确的包装设计策略。

2.进行市场调研。市场调研是设计过程中的一个重要环节，它能使设计师掌握许多与设计相关的信息和资料，更有利于制定合理的设计方案。对目前现有的包装市场现状进行调查分析，及时掌握同类竞争产品的商业信念，了解商品包装设计的流行性的现状与发展趋势，以设计出最受欢迎的包装样式。

第二步，设计创意。创意是设计的灵魂，是成功设计的前提。优秀的创. 意来自设计师敏锐的市场洞察力、积极的思考能力和丰富的知识积累。同时，提出设计概念的时候，并非完全以天马行空的创意来表现，还要考虑整体的品牌形象、功能诉求、陈列效果、材料实施、生产成本等等诸多因素。

第三步，设计执行。设计执行包括定稿、正稿制作、打样校正三个阶段。与委托人一起研讨、分析众多的设计草图，测试初选方案的货架展示效果，并征求部分消费者的意见。设计方案被确定认可之后，要打小样以进一步确认色彩、材料、工艺、尺寸、结构的准确性和合理性。同时，包装设计模型出来后要经过试验，考察是否能满足各方面的需要，在正式采用前作出进一步调整改进，以确保包装成品最终达到设计要求。

一、茶叶包装设计案例

浙江是产茶大省，茶叶是浙江传统优势产品。浙江人历来喜欢喝茶、品茶、闻茶、问茶，以

此形成了浙江特有的茶文化。但是浙江的茶叶品牌在全国还不够出名，缺乏有特色的茶叶包装, 因此我们把茶叶包装作为本次的课题并结合到课程中去。

茶叶包装中需要考虑的设计因素:

首先要考虑地域因素。各种茶叶都有其原产地，比如，西湖龙井茶叶的包装设计，就可充分运用西湖文化的许多素材，凸显龙井茶的文化底蕴。把地域文化因素表现在设计中，可以是优美的地方风光的提炼、浓郁的民俗风貌的概括，也可以是抽象的地方神话传说，让人从包装的图案、色彩等要素传达的信息中就能马上识别茶叶的品种与产地。

其次要考虑不同茶种所传递的文化品质。不同品种的茶叶给人不同的口感，给人不同的文化感受。绿茶清新鲜爽，传递清高淡雅的感受;红茶则色彩浓艳、华丽高贵。茶包装设计作为沟通商品和消费者的桥梁纽带，必须根据茶种的文化品质，向消费者传达正确的商品特性。

茶叶生在自然，长在自然，汲取天地之甘露，吸纳万物之灵气，是一种绿色饮品。因此，在为茶叶这种商品进行包装设计时，也要表现茶叶的这种“绿色”气质，可以在包装设计中尽可能地体现“绿色”意识，即环保意识。茶叶包装不能过分，不宜因盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩而脱离了商品的本质属性。

二、月饼包装设计案例

月饼作为我国独特的民俗节庆中的食物，蕴涵着深厚的民族文化。随着经济的发展和生活质量的提高，月饼不再只是一种传统的美味食品，而是包含了一种流传千年的月饼文化。于是，月饼文化的重要组成部分一月 饼包装成了人们关注的重点。由此而引发的月饼包装的设计越来越繁琐，包装材料越来越奢侈，过度包装的现象日趋严重。本次月饼包装设计课题也是以此为出发点，力求在保留传统文化特性的基础上进行发挥创新，要在一定程度上删减繁复的花纹、层叠的包装，尽可能地在简洁中追求变化。月饼包装设计要简约，即精简，追求包装形式的质朴、直接，以追求对自然意境的表现和自然材质的运用来突出民族性，这样才能更好地表达节日气氛。

三、生活用纸包装设计案例

为了产学研相结合，进一步推动中国包装创意产业的发展，为创意设计注人新的活力，共同促进包装创意设计产业的发展，本次课程结合“景兴杯”生活用纸品牌与包装设计大赛，鼓励同学们积极参与。浙江景兴纸业股份有限公司是我国纸浆造纸行业一大型上市公司，主导产品为牛皮箱板纸、白面牛卡纸、高强度瓦楞原纸、纸箱等系列产品。生活用纸项目为公司新投建项目。景兴生活用纸项目依托先进生产工艺，秉承绿色环保再生理念，通过对废纸进行回收再利用，开发生产高档生活用纸产品，实现了消费者、企业以及环境资源的和谐互动与可持续性发展。本次大赛以“绿色、创新、发展，新理念，新包装”为宗旨，鼓励对生活用纸的全方位创新设计。

四、电子用品包装设计案例

电子产品的类别很广泛，大到家电电器，小到电话手机。市场上的电子类产品主要考虑功能性和结构合理性，材料多为厚重结实的瓦楞纸、硬塑料PV C等材质，在平面设计.上以突出品牌特征为主，减弱图形和插图等辅助元素，设计风格多较为简洁。

这次合作的课题，是针对小型的苹果产品附件，设计诸如∪盘、iphone手机外壳、手机链、手机袋、ipad包等等的系列单件及组合式外包装。对方提供了两个产品系列的主题图案，可在这个基础上着重将图案进行系列化行生应用，并进行包装功能结构上的探索。