图形、色彩、文字是构成商品包装的基本元素，其中图形与符号的设计在商品包装中占据非常重要的地位。不管哪种风格的包装其关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过图形等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。“简洁而不单调，丰富而不繁琐”一直是设计师追求的最高美学境界。对于包装图形创意而言，丰富的内涵和设计意境在简洁的图形中尤为重要和难得。这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今快节奏的信息社会的需要。消费者在接受图形信息的同时，感受到商品独到的人文关怀，从而产生购买热情。

图形符号是人类赋予其意义的某种形式。人们赋予石头以坚定、冥顽，赋予红色以热烈，赋予白色以纯洁或悲哀，赋予圆形以完满、曲线和温柔等等。当人们将某一符号与另一事物相联系，以某一符号代表另一事物时，代表的事物就是符号元素，而被代表的就是符号的所指物。比如:直线的象征意义为果断、刚强，有男性感;曲线、弧线为柔和、灵活、美好、优雅、纤弱，有女性感;螺旋线具有升腾、超然、脱俗之感;等边三角形具有稳定、牢固、永恒之感。符号是表达与接受的中介，也是交流活动的中介。人们在交流活动中，是通过符号来表达自己的意图和思想感情，通过对符号的感知和理解来接受对方的意图和情感的。而包装是一.种运用符号表征的设计行为，是运用符号元素来说明、解释、表现产品，表达企业给予消费者利益的承诺的意象活动。

包装中对于图形符号的运用是在直观的感觉中,从商品情趣上、逻辑上来考虑的形式过程。其主要解决的是图的意味、色的感观、字的形象变化以及结构、造型等。对此，图形符号在包装上的传达特征有以下几点:

1.直观性。文字是传播信息的直接形式，是记录语言的符号，如果不了解这种符号的规律，则看了也不解其意。比如英文，在包装设计.上因受地域性局限，对某些人来说，只是一群文字排列而已，不能明白任何内容，无法激起任何感情。但如用图形来表达，却能使不同地区的人们对于图形所展示的信息一目了然。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，这种直观的图形仿佛真实世界的再现，具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。如在商品外包装用一些非常逼真的图形，便可生动地展现商品的优秀品质，其说服力远远超过了语言。

2.趣味性。语言文字符号能准确传递信息，但是难免给，人以生硬冰冷之感，而图形在传递信息上却以情趣性见长，使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。商品包装中的图形可采用拟人化手法设计来表达人情味，也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，还可通过卡通图形使物品特征更加鲜明、典型且富有感情。设计师强烈的主观精神使形态得到改变，从而创造出理想中的形式美和情趣性，使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引，产生购买欲望。

3.可知性。指在商品包装设计中图形的建立能准确地传递出被包装物的信息，使消费者可以从图形中准确地领悟到所传达的意义，而不会造成误读现象。

4.吸引性。吸引性是包装图形设计的主要目标。图形设计成功与否，关键看能不能吸弓I消费者的注意，使其产生购买欲望。在琳琅满目的包装物中，消费者究竟如何选择，这涉及到信息传递以及消费者如何接受等问题。在包装上影响人们视觉的因素，包括客观及主观心理。注意人的心理活动对图形或其他事物的指向和集中，这种指向和集中使人们能清晰地反映现实中的事物。在包装图形设计中，要利用各种创意和手段，使人产生新奇和刺激感，使包装形象能迅速地渗入人们的潜意识，促使人们在不知不觉中进入到注意、兴趣、欲望、比较、决策及购买过程中。

5.一致性。包装设计的目的，是为了保护商品和促销。包装图形的建立与一般的平面设计有所不同，包装要考虑四面八方的效果，若是圆形包装则要考虑其连续性，以保证商品展示、陈列的需要。例如直式的包装盒与横式的包装盒图形设计，要使它们展示时产生另一种效果，使每一个包装展示的仍然是一个完整的形象。系列包装图形设计的目的是改变包装的大小造型和结构，统一图形设计，造成既具有整体性，又具有视觉特性的效果。

图形在包装设计中的地位是不可估量的，它是设计中最重要的视觉造型要素，这是商品广告策略的需要。商品包装图形的建立应该符合商品认识的特征，从而满足人们的心理和视觉的需求。