一、包装内容重点一商标

商标:是包装设计中关键又重要的共性因素之一，而且常成为系列表达的中心。

目前或今后，那种拥有独一无二的优点的商品已经越来越少，那么怎样才能使没有独特优点的商品畅销?专家认为只能凭印象销售一抓住什么好看，产品才能畅销。想要取得多种多样的好印象需要根据不同的市场和消费对象来进行针对性的设计，比如欧式浪漫主义，就是一种典型形象，有些化妆品厂就是依靠这种形象而获得成功的。

特别是在同类产品的竞争中，必须借助一个与别人相区别的“我”的概念一它能赋予商品一个既能够体现商品“理想之涵义”又美妙动听的品牌名称和与之相对应的视觉形态一这 就是商标。

它是企业的一切市场努力的依托，并努力将它作为体现企业为消费者服务着想的化身。可以这样说:

构成包装形式的其他设计因素一总体造型、 色彩、图形和文字等因素，经创造性的组合，其根本是为了扶植这-商标的价值，即无论采用什么表现手法，都应有助于突出商标的价值一向消费者解释在这一商标下(企业的形象)选择商品所能带来的利益。

我们知道，商标是受法律保护的，而在商品竞争中，每一种包装形式都难免受到对手不同程度的模仿，所以我们可以慢慢发现，为什么在国外多数商品的包装中，商标总处在醒目的位置。

举一个极端的例子:可口可乐的包装，只给人留下“可口可乐”商标的印象，它依照法律，加进了一些文字，但加得不显眼，这是所谓“商标中心主义”的表现手法。

日本人非常重视包装上的商标，“忽视了商标，就等于丧失了生命”。一件漂亮的包装只能使消费者获得一时的欢心，而商标一旦深入人心之后，就会获得长期的市场效益。

一旦商标成立，就会投人大量的广告费，从视觉、听觉上使它家喻户晓。要使产品出名，不可有同名同姓。一般来说，最能让人记住的，往往就是商标名称。商标名称的易读、易记，造型的美感等等都是非常重要的。

二、视觉流程

注意包装上信息量的调整分配。一个包装盒的五个展示面具有不同的信息传递功能。根据国外一些著名设计师的观点，包装上视觉流程的安排应是这样:

1.企业品牌，品名商标:如骆驼牌、箭牌、红山茶。

2.商品形象及名称:如糖、饼干等。

3.商品品质或特点:包括副标题、广告句(如松脆、香甜、清香)等。

4.使用方法:如化妆品的使用方法和注意事项。

5.成分及其他信息:六个面或袋包装两个面上设计安排好这些具有不同功能的信息非常重要。一般来说，吸引顾客的展示面是对顾客的一面，它主要以产品企业标志和产品形象为主，其他信息则一般安排在侧面和后面。

总之，要有主次、层次感，让人先看到什么，并最终能深深地印入脑海。当然，除了商标之外，整体形象的印象也很重要。要把“好多”变成“一”，一个有冲击力的、富有美感的、让人长时间记忆犹新的。

三、用包装做广告

拥有商标、名称(品名)、生产厂名、厂址、电话等等的产品，就好像就是一个有名有姓的人一样， 顾客购买了它，便认识了它，对它有了初步印象。

在这注重品牌的社会，若不标明商标、厂名址是可悲的。标明商标、厂名址也有利于消费者辨别真伪，有利于信息反馈和厂家的改进。酒好不怕巷子深的观念慢慢过时了。

消费者们常常通过商品的品牌和包装来判断其质量优劣。跟着时尚走或拣价格实惠的东西早已过时了。货架越来越拥挤，人们越来越精挑细拣。消费者对时尚品位的追求和对个人生活的重视，使得品牌的名声至关重要。在日益激烈的市场竞争中，需要绝对创意又扣准风格的包装来为品牌做广告。