今天的包装设计，更讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业，而是更多的有其他部门参与的结果，一个包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作、相互配合。对于重大项目，还应有市场调研人员、顾问等专业人员的介人。总之，一个好的设计是群体协作的最佳体现，合作愈密切，产品占领市场、取得好的销售业绩的把握性就越大。

“美”不是衡量优秀包装的唯一标准， 材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的外衣包在一-些不适合的商品身上，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可，同样，优质的产品用低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段，不同的地点，不同年龄、层次的消费人群，做出有销售针对性的包装，才是优秀的包装设计。所以对--个包装应客观地进行评价，不能抛开其市场状态完全以个人的审美观来评价。

对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进, 无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队对市场有一定的了解。例如:客户推出的是全新产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制订出相应的设计方案;如果是新产品的更新换代，那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承;如果对产品进行重新设计，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。总之对顾客情况了解得越充分，对目标定位得越准确，最终的设计效果就越好。

随着包装设计的日趋发展，仅凭一个人或其主观意识来决定其最终的形式，是不可能设计出好的包装设计的。现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中，难以自拔，其本质同客户认为自己的产品什么都好, . 什么都想表现没有实质的差别。通过对目标市场的准确定位，竞争对手的准确定位，自身的准确定位，包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然和理性地确定下来，市场目标也就相对容易达到。

同时，一件产品的包装设计往往不是单个阶段的设计，很多都是需要通过长时间的发展、完善，才能成熟。所以相关的设计人员，要经常检讨其在市场上的表现，进行再定位，不断地进行比较、调整，使所作包装设计的产品成为成熟的、稳定的商品。所以说好的包装设计是一种长期维护与保养的工作。