包装是指在流通过程中保护产品，方便储运，按一定技 术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。

包装设计一般包括包装容器造型设计、包装装潢设计、包装结构设计三个方面，以形态分类，可分为工业包装和商业包装两大类，商业包装又称销售包装。

产业革命之后，市场行销方式的改变促使大量生产的产品充斥市场。为增强市场竞争力，精美的包装设计在产品销售的过程中扮演了重要的角色。现代包装已不仅仅作为保护和储存商品而存在，设计的侧重点已放在商业包装方面，并且在很大程度上影响着商业的销售，成为有关商品广告、市场调查、产品开发、促进销售的重要课题。行家们认为，关于现代包装的特定功用，可以这样来解释;包装是推销员，包装是一种广告工具，包装本身就是商品，包装也是一种商标，包装是推销策略的缩影，包装是使商品与众不同的手段，包装产生企业和产品形象，包装带来便利，包装决定商品行销的盛衰，包装是商品特色的放大镜，等等。可见，包装已成为商品计划、广告和推:销等市场销售活动的焦点。这些看似简短的语句，却凝聚着人们在长期而艰苦的商业:竞争中所获得的宝贵经验。包装又可以说是产品的终端设计，通过包装，产品转向市场成为商品。悉心研究一件成功的包装， 需要多学科知识的综合，这其中有科学技;术范围内诸如应用学、材料学、工艺等等，以及美学、社会心理学、市场营销学. 视觉传达设计研究等学科知识的统筹应用。因此，一个先进的国家，就会有先进的包装来体现其整体水平的雄厚，而一个企业的包装水平也往往是企业综合实力的集中体现，是一个企业的创造意识、创造能力的具体体现。

现在，尤其在商品经济向全球化转变的今天，包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售领域里，正日益发挥着极其重要的作用。

企业能否在销售上击败竞争者而取得成功，不但取决于产品本身，而且还取决于包装。在西方对于包装的投资是巨大的。

综上所述，我们得出如下定义:包装是为了保护产品，使产品能够经受往运输、储存和销售的考验，以进一步提高包装产品的商业价值而采用的一种技术手段。

终级目标是:获得利润。那就需要以一种手段来促销。总之，要树立这样的观念:包. 装设计不是纯粹的艺术，而是旨在扩大销售的一种竞争手段。艺术只是表现手段的一方面，是一种技能。要克制自我表现的欲念，把消费、市场和企业作为第一要素， 以此把企业的意愿、消费者的人格准确地表现出来。