目前，市场经济的竞争重心已经由产品本身的竞争转移到附加值的竞争。产品包装作为一种新的产品附加值，备受商家重视，而包装设计也成为一个热门行业。各设计师也纷纷就如何使产品包装在保护产品的同时宣传产品展开了讨论。然而业界并没有统一的说话，因为创意没有统一的套路，一位精湛的包装设计广受欢迎的包装设计师则遵循的是日本学者伊只卓提出一个“醒目、理解、好感”原则。

醒目

包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。

理解

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。

好感

包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的好恶对购买冲动起着重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。其次好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。

无论是醒目也好，或者是理解，又或者是好感，这三条原则的针对主体都是产品的目标消费者，只有消费者满意的产品包装才是好的包装。即使最终的目的是促销，但是包装设计还是必须从消费的心理和需求出发，这样才能设计出好的作品。