品牌形象包含众多内容，这其中的包装设计，可称为是产品最直接的广告。在市场经济竞争激烈的今天，包装设计愈显重要。好的包装设计是销售成功的一个关键。

（1）包装设计的表现方式直观

琳琅满目的商品，消费者的目光停留于每件商品的时间是如此短暂。因此，包装设计越来越讲求直接、直观、清晰明了。在一瞬间抓住消费者眼球，使消费者留意到产品并对产品产生兴趣。赛上设计在这方面要求设计师在设计包装时，不仅要对设计造型中图案与色彩的应用恰到好处，而且对所选材质非常了解。力求图案、色彩、材料三者构成包装之后，能够给产品一个震撼的外包装。

（2）两方面决定包装设计是否成功

一是能否准确传达商品的信息，二是传播信息是否很生动，两点若结合得好，消费者对你的商品就有一种诚信感。客户提出设计包装，各种各样的原因皆有。或是推出新产品，或是原产品的更新换代，无论哪种原因，了解消费者的需求都是必不可少的，这就需要设计师对市场有一定的了解。总而言之，设计师对产品及客户公司运作情况了解得越充分，对市场定位越准确，最终设计出来的效果就越佳，对宣传品牌形象起到的效果就越好！