每个人都有欲望，人作为消费者，或多或少都有自己欲求的东西。至于是什么，这就需要依据消费者的感觉来判断。

比如说房子，什么样的房子才叫有品牌的房子或让人产生欲望的房子?

农民说：高楼大厦。

城里人说：乡村别墅。

同一个问题，不同人群，可能会有截然不同的回答。因此做品牌务必先定位好人，因为品牌最终依靠的还是人群的情感。

就拿南湖观邸来说，客户希望赛上设计帮其做出档次、做出品牌。而身为一家带策略性的设计公司，我们深深明白：“没有定位，就没有品牌可言。”因为大家的楼都是这么盖的，所以一切还得按部就班。

第一步：定位

有了定位之后，南湖观邸的品牌之路“豁然开朗”。我们的团队紧扣“被定位人群”的共同特性，根据这些特性对应着去做一系列的延展和调查工作，深度挖掘南湖观邸目标人群的情感和欲望。

第二步：品牌设计设计

众所周知，品牌利润高，产品利润低，两者加起来才是最后的利润。品牌是个综合整体，是一个情感的积累。然而，产品其自身并不能开口说话，这时，就需要借助于品牌形象的设计。但我们明白，品牌形象只不过是一个传播的载体，其灵魂终究还是策略。而策略始终是依附于时间和人而存在的。

总结：设计品牌形象必须以人为本。品牌对于消费者来说就是一种感觉。而作为一个品牌设计公司，需要做的工作就是挖掘消费者潜意识里的情感需求，然后有针对性地带着策略去创造品牌形象。