一、优越品牌名称（公司名称）的条件

所谓好的公司名称，条件如下：

▪与企业理念连结

▪意义能够传达给人

▪符合行业内容

▪容易发音，好记

▪在电话里容易听见

▪易读

▪简短，文字排列好

▪不会腻烦

▪独特的

▪可以取得商标

▪外国人听起来不会觉得奇怪

▪即使词典上没有收录，不要有怪异的含义

▪没有意图以外的其它联想

 二、品牌名称开发过程

从思考名称到决定名称的过程：

▪概念

▪调查、分析、预判

▪制定形象和表现策略

▪收集关键词

▪命名

▪集中

▪事前商标查询

▪提案

▪申请商标

 三、运用自然语的命名

像onward、avante等在任何国家都直接使用的词语被称为“自然语”。这些词语至少对那个国家的人可以直接传达的意义，具有当地语言直接表现出原本意义的优势。因为自然语易懂又容易入手，所以作为候选的名称会优先获得好感。因此，建议先调查自然语的商标。不过，鉴于它是为各国主要国家的一般用语，恐怕八成已经被登记为商标了。纵使自然语名称在同类商品中没有雷同而顺利取得商标，但也有可能在其他的商品类别中出现类似命名。为了追求公司名称的个性和独特性，以及赋予意义以提升表现力，可以在最近的心命名中看到大量“自创字”。

 四、运用自创字的命名

自创字，是一个词语与另外的词语组合，使其成为更独特、更强烈的词语。几乎所有的自创字都是用词语的“加法”，尚未听过用减法的命名。

词语的加法有“单纯加法”和“分解加法”两种。所谓的单纯加法，就是像“avanteauto”一样是组合，avante和auto这两个自然语的自创字，在这种情况下，avante和auto之间是不能隔开，也不能分开成两行。另外，两个有意义的自然语组合在一起会使词语变得很长，而意义也会变得暧昧，所以采用“自然语+行业内容”的词语要比“自然语+自然语”的组合多。另一方面。“分解加法”是将自然语分解成最小单元，然后再组合上“前缀”、“后缀”、“词根”创造出新词语。

 五、AGR命名

像前面这样将词语拆开再创造出新词来命名的情形称为“AGR（Anglo ▪ Greco ▪ Roman）命名”，这是国家命名的标准手法。最常在基础语言是拉丁语和希腊语的语系中使用。这两种语言影响了全世界很多国家的语言，可说是“语言的故乡”；作为“世界演言词的脉络”，许多国家的人即使不能正确地发音，也能看明白，因此在国际品牌命名上使用。