现在做VI设计的企业越来越多，可是当我们作为这套VI设计者，在若干年后又领导们沟通时，他们有些人还是只会拿出我们原来的那些印刷精美的VI手册，很多次的失望之后,就有一些话想跟老板们讲讲不可否认VI很重要，VI是一种高效的宣传工具，让消费者无论在什么地方都可以看到统一的品牌形象，加强记忆有很重要的作用，然而，大多数企业却只看到了表现形式却忽略了表现内容。

在企业VI的表现上，存在以下几点现象：

1、VI设计不是越全越好

现阶段市场需要用的东西则尽量能够做到位。下一阶段需要用的东西要根据自己公司的资金等状况来具体考虑是否需要实施，当然，负责任的VI设计公司在做企业现阶段需要的VI设计项目时，是一定会考虑到市场环境变化的因素的VI是和市场运作紧密相连的，市场是经常变化的，每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动，为了提高效果，需要用市场表现、终端表现等来配合。

2、有些企业做VI是定制了一个“花瓶”。

从设计VI成稿到现在都一、两年的时间了，但公司的送货车还是贴着原来的贴图到处跑，没有应用，那样的话做了有什么用呢？另外，VI的设计是精美的，VI手册的制作是精细的，看起来很漂亮，在做好了VI手册以后，关键在于应用，让其变为和消费者沟通的桥梁，而非办公室的欣赏品。

VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的，是品牌营销的一部分。先做表现，先印刷再说，往往作了以后，做觉得不理想，再进行换，还是不理想……标志、包装等换了多次，仍不满意，有些是一个产品一个样，上百个产品，谁也不挨谁，这种情况是企业的普遍现象，纠其根源在于没有找到根本，没有找到想要表现的主题，也就是品牌定位。

VI是指企业的视觉表现，包括的内容应该是很全面，不仅仅是标志的应用，更多的是市场的表现，如终端形象展示、包装形象、活动形象等，是品牌营销的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展现品牌形象的工具统一起来，在市场上形成合力，才能影响更多的消费者。