酒店标志即酒店企业从事服务经营活动中的实体的标志设计，是酒店企业的魂气所在，因此酒店标志设计必须注意以下几点：

1. 独特鲜明的识别性是酒店标志设计的首要特点。

2. 精神内涵的象征性是酒店标志设计的本质特点。

3. 符合审美造型性是酒店标志设计的重要特点。

4. 具有实施上的延展性是酒店标志设计的必具特点。

标志的应用范围极为广泛，所以，酒店标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。酒店标志设计特征包含三个方面。

1. 领导性

酒店标志设计是酒店企业视觉传达要素的核心，也是酒店企业开展信息传达的主导力量。酒店标志设计的领导地位是酒店企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于酒店企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

 2. 系统性

酒店标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括酒店标志设计与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来酒店标志设计的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系酒店企业的系统化精神。

 3. 时代性

现代酒店企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，酒店标志设计形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多古老的酒店企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使酒店企业的酒店标志设计具有鲜明的时代特征。通常，酒店标志设计的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。酒店标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值，从而达到准确传递企业信息的目的