定义您的品牌标识

您的品牌标识应该引导视觉效果，而不是相反。毕竟，您的视觉效果旨在表达您是谁，因此首先弄清楚您的全部内容是有意义的。

虽然您不必弄清楚品牌的各个方面（因为品牌可以而且应该随着时间的推移而发展），但要确定品牌战略的基础：您的使命宣言是什么？你的核心价值观是什么？您的品牌如何帮助人们？你的买家角色是谁？你的沟通方式是什么？

诸如此类的问题以及更多问题可以帮助您将您的品牌视为一个角色，如果她是一个真实的人，她会是什么样子和听起来像什么。将您的品牌视为一个人将更容易在制作您的视觉识别时识别哪些视觉“服装”适合，哪些不适合。

熟悉设计元素

为了构建一个能引起人们共鸣的视觉识别，你必须首先熟悉视觉是如何说话的。这就是平面设计变得重要的地方——正是由于这个原因，它也被称为“视觉传达”。

根据您实施它们的方式，设计的 6 个基本元素中的每一个都将具有客户将建立的内置关联，并且只有少数几个适合您的特定品牌。例如，一些品牌字体可能读起来是老式的，而另一些则读起来是现代的。一些颜色的含义会传达热情，而另一些则会表达冷静。平面设计归根结底是一种视觉表达的工具，一个工具的强大程度取决于它的用户。如果您知道如何使用它，它可以让您的生活更轻松，如果您不知道如何使用，它可能会带来危险。

讲述一个引人入胜的故事

虽然平面设计对于视觉传达想法很有用，但这些想法必须结合在一起才能讲述关于您品牌的迷人故事。视觉具有吸引注意力的力量，但故事具有吸引人们的力量。他们支持弱者，他们蔑视恶棍，他们为英雄而神魂颠倒。

好故事植根于人物和冲突。确定你的主角是谁，并给他们一个克服的障碍：无论是你的客户和他们的痛点，还是你的业务和其他品牌忽视他们需求的噪音。

以 Ezanov 的 My Green Heroes 徽标为例。绿色色调传达了一种自然感，叶子的几何风格（连同 iPhone 照片）向我们展示了这个品牌是关于技术的。但正是标志直立排列的方式，颜色从深到浅的过渡，讲述了一个向上攀登以对抗环境破坏的故事。一个自信地穿着西装的现代男人的照片给了我们我们的性格，准备采取行动。

最重要的是，你的视觉形象必须遵守讲故事最珍贵的规则：展示，不要讲述。

追求简单

显然，您的视觉识别可以传达大量的信息、想法和故事。如此多的选择可能是祝福和诅咒。

为避免混淆，最好一次只关注一条消息。消费者将在几秒钟内获得视觉信息，除非他们积极寻找您的品牌，否则他们会以同样快的速度继续前进。

您留下印象的时间有限，因此必须专注于最重要的一个要点，并将视觉效果集中在该要点上。在 isuk 的海报设计中，信息是对宁静的承诺，每一个视觉元素都支持这一点——从平静的蓝色到冥想的照片，再到居中对齐。

平衡一致性与对比度

鉴于多年业务积累的大量品牌附属品，您的视觉识别将不可避免地涉及许多活动部分。挑战在于确保每个视觉元素，无论其特定目的或媒介，看起来都像是同一个品牌的一部分。这是有据可查的品牌风格指南 至关重要的地方。

视觉一致性带来的另一个挑战是冗余：一个过于可预测的品牌可能会淡出背景。将设计元素与背景分开的设计核心原则之一是对比。寻找机会为您现有的视觉品牌注入新的和多样的对比。

例如，考虑一下 goopanic 为日本周刊设计的品牌设计方式，它从一个标志开始，然后重新调整形状、颜色和排版的用途，以从旧的角度创造全新的视觉效果。

知道什么时候退后一步，什么时候脱颖而出

您可能会认为视觉识别的目的是要时刻注意。毕竟，如果没有人注意，视觉上的交流是很困难的。但有时最好的视觉识别是在雷达下飞行的。

考虑用户试图浏览的网站或他们正在寻找信息的时事通讯。拥有鲜艳黄色的网络背景可能与您的品牌颜色指南一致，但想象一下这对于试图阅读您的副本的用户来说是多么分散注意力。视觉交流通常在无意识的层面上发挥作用，即使实施最少，您也可以相信您的信息正在传达。

另一方面，例如，如果您试图将您的产品与同一货架上的其他产品区分开来，那么有时让您的视觉形象响亮而自豪是有意义的。重要的是要认识到什么时候该脱颖而出，什么时候该退后一步。

媒体设计

没有视觉识别存在于真空中：一旦您开发了任何视觉资产，就该将其发送到真实或数字世界中。

在线品牌的视觉识别自然会与实体品牌不同，后者的质感和模切等触觉体验将对消费者大有帮助。不同的媒体甚至可以彻底改变您的视觉元素的呈现方式：在数字领域中显得明亮的颜色在打印时会变暗。

同样，衬线被认为是印刷中最清晰的字体样式，但无衬线在计算机屏幕上更清晰。无论您的视觉形象将您带到哪里，请确保您已为旅程做好充分准备。

想象你自己的视觉形象

视觉识别是讲述品牌故事和与客户建立联系的强大工具。因为它在沟通方面非常有效，所以错误的信息可能会产生可怕的后果。了解您自己的品牌标识将指导您的视觉之旅，但确保您获得合适的视觉标识的最佳方法是与出色的徽标和品牌设计师合作。