在品牌推广方面，所见即所得。至少，这就是潜在客户的感受。他们没有理由给一个视觉上不起眼的品牌怀疑的好处——赢得这种信任取决于品牌。在品牌推广中，“所见即所得”是品牌的视觉识别。

视觉识别是您如何通过品牌的可见元素塑造感知并创造印象。图像是一种强大的交流方式，特别是因为它们不与文字交流。他们在原始的情感层面上说话，因此更具说服力。但是，强大的沟通能力带来了巨大的责任：您需要格外小心，不要发送错误的信息。

为确保您的视觉效果以应有的方式传达信息，我们编制了本指南，涵盖所有视觉标识——到最后，您将准备好创建一个能够激发客户注意力的指南。

什么是视觉识别？

视觉识别是表达品牌是谁并将其与所有其他品牌区分开来的所有图像和图形信息。换句话说，它描述了客户可以实际看到的一切，从标志到商店的室内设计。

通常，视觉识别在品牌风格指南的开发中达到高潮，该指南提供了关于品牌在任何时候和任何情况下应该如何视觉呈现的一致说明。

视觉识别的目的是：

•给观众留下情感印象

•告知观众所提供的品牌和服务/产品的性质

•通过一致的视觉效果统一业务的许多不同方面

视觉识别与品牌识别

视觉识别与品牌识别有着内在的关系。

一方面，品牌识别是使品牌成为现实的一切事物的整体表达。它包括视觉识别以及非视觉元素，如品牌声音、文案编辑指南、使命宣言、核心价值观等。

同时，视觉识别是一门独特的学科，涉及与整个品牌识别不同的思维过程和方法。虽然有重叠，但通常每个都涉及不同的职业。品牌标识由营销人员监督，视觉标识涉及设计师和创意总监。

简而言之，品牌识别描述了品牌在内部，而视觉识别则表达了品牌在外部。

视觉识别元素

视觉识别本质上是品牌的视觉语言。因此，它的各个元素就像文字一样，是让信使创造意义的基石。在这里，我们将看看这些单独的元素结合在一起形成一个有凝聚力的视觉识别。

图形

在视觉识别的背景下，图形是绘制或设计的图片资产。它们可以像形式和形状一样简单——想想乐高积木或可口可乐瓶，以及这些独特的轮廓如何代表各自的品牌。或者它们可以更复杂，例如徽标、图标，甚至是完整的插图或动画。

排版

排版是您在品牌推广中使用的文本的形状或样式。有许多不同类型的字体，每一种都可以对查看者产生不同的影响，包括不同程度的易读性。出于视觉识别的目的，您需要考虑徽标的字标、标题字体和正文字体（应该是最清晰的）。

调色板

颜色用于通过非常具体的色调、阴影和色调的方案（通常建议不超过三种颜色）来识别品牌。这意味着品牌不仅仅使用红色或绿色，而是使用设拉子和海泡石。如果使用得当，颜色可以在观看者中产生一些最强烈的情感反应。

虽然调色板通常以徽标开头，但这些颜色应该重新用于所有品牌材料。设计师通常需要指定原色（品牌的主要颜色）、次要颜色（用于背景）和强调色（用于 CTA 按钮等资产的对比）。请记住，没有颜色（例如黑色和白色）也是一种完全有效的颜色选择。

意象

图像描述了摄影和视频内容以及在广告中充当品牌鲜活“形象”的任何代言人。在视觉识别方面，设计师必须只策划那些最能代表品牌个性的图像，最重要的是，它的客户。

图像是与目标受众最相关的元素，因为人们对面孔产生共鸣，自然希望看到自己在他们消费的品牌中得到体现。这意味着，例如，根据您的视觉对象要与谁交谈，就所使用的任何库存图像或视频是否应该被视为公司或展示日常人来创建指南。

实体品牌资产

实物资产是有助于品牌视觉识别的物质对象。严格来说，这可能不适用于没有实体存在的品牌，即使在有实体存在的企业中，这些资产的性质也会有所不同。但由于这是实体品牌视觉识别的重要元素，因此值得一试。

平面设计如何应用视觉识别

平面设计是采用视觉元素并将它们塑造成一个有凝聚力的视觉识别的过程。

标志和品牌资产

标志和品牌设计是建立视觉识别的核心。徽标是品牌最重要的象征，它为未来视觉识别的许多图形、颜色和排版选择提供了依据。此类别还包括识别材料，例如名片、信笺抬头和社交头像/封面图片，其目的主要是为了区分品牌。

商业和广告

广告是企业利用其视觉效果积极接触客户的地方。这可以以传单、小册子、广告牌、电视/杂志/横幅广告等形式出现。由于客户很少寻求广告，视觉元素必须在识别品牌的同时加倍努力以打动、娱乐和说服观众。

网络和数字设计

数字设计是消费者可以直接与您的视觉身份互动的空间。这里的视觉识别元素通常通过英雄或网站图像、界面配色方案和布局、社交媒体内容、动画、图标、按钮等来表达。因为数字工具是用来使用的，所以这里的视觉识别必须不显眼地帮助用户完成他们的任务。