NEWS
T: 021-69223125
2022.05
如何通过 7 个步骤重塑品牌设计

我们都会随着时间的推移而成长和变化……那为什么不是品牌设计呢?无论是销售新产品还是只是简单地更新徽标,品牌设计重塑都能让公司保持现代化,并提醒客户,是的,他们仍在营业。

但品牌设计重塑不应掉以轻心。这不仅需要时间和金钱,而且如果您错过目标,您公司的声誉也会受到威胁。

因此,下面我们将解释您需要了解的有关品牌设计重塑的知识:它是什么,何时正确以及如何通过 7 个步骤进行。

什么是品牌设计重塑?

品牌设计重塑只是当公司重做或改进其任何品牌设计元素时:标志、调色板、排版等。这个想法是,如果公司正在改变,他们希望人们了解它。

您可以随心所欲地重新命名,从简单地更改口号到更改包括公司名称在内的所有内容。将其视为三个不同的类别会有所帮助:

•品牌设计更新——您仅更改次要细节,例如使徽标的各个方面现代化或稍微改变调色板的色调。

•部分品牌设计重塑——您更改某些元素但不更改其他元素,例如使用使用旧徽标中的元素、主题和颜色的新徽标。

•全面重塑品牌设计——你改变一切,就好像你是一家完全不同的公司。

如何通过 7 个步骤重塑品牌设计

1.招募品牌设计重塑团队

一旦您决定是时候进行品牌设计重塑、刷新、部分或全部重塑,您的第一步就是招募一个品牌设计重塑团队。营销人员、设计师、文案、公关——您需要多样化的输入,以确保您涵盖所有基础。

这里最大的争论是是使用内部人员还是将品牌设计重塑工作外包给代理商或自由职业者。一方面,没有人比内部员工更了解您的品牌设计,但另一方面,也许外部视角正是您重新开始所需要的。

2. 评估什么有效,什么无效

新品牌设计重塑团队的首要任务是找出问题所在。您将需要审核当前品牌设计战略的各个方面,以确定哪些保持不变,哪些保持不变。

您的第一步应该是检查您的销售和营销数据。您先前存在的销售数据应该可以说明您当前品牌设计的优势和劣势。哪些目标群体最喜欢您现有的品牌设计?您希望哪个群体更爱您的品牌设计?你可以改变你的品牌设计以吸引你的主要目标吗?

您的在线数据是另一个有价值的资源,尤其是您的流量、社交媒体关注和营销活动绩效。看看哪些渠道最适合您,并尝试找出原因。是您发布的语言和内容,还是仅仅是频道的内置受众与您的目标相匹配?

在进行初步检查后,您应该清楚将品牌设计重塑的注意力集中在哪里。但是,您不应该仅依靠猜测和直觉。对于真正成功的品牌设计重塑,您需要从您想要打动的同一个人那里获得意见。

3. 测试目标受众

在您进行初步评估后,您应该对如何重塑品牌设计有了一些想法和理论。不过,最好不要直接从目标受众那里收集数据来完善这些想法,而不是一头扎进。

与您的客户联系并直接获得他们的意见,例如用户测试。细节由你决定;大公司可以负担得起焦点小组或类似的外展活动,但小公司仍然可以进行在线调查或拆分测试,以确定需要改变的细节以及如何改变。如果您的预算真的很紧,您可以询问您的朋友和家人的意见——只要他们属于您的主要受众。

不知道你的目标受众是谁?品牌设计重塑的一部分可能是确定一个比您所在的市场更有利可图的市场。这可能是进行一些单独测试以查看哪些客户群最容易被您的产品或服务所吸引的好时机。您的品牌设计决策应该围绕他们建立......无论他们是谁。

4. 分析你的竞争对手

对于品牌设计和品牌设计重塑,看看你的竞争对手在做什么并相应地调整你的策略是值得的。为您的受众制定完美的策略是不够的,您还必须考虑您的竞争对手在做什么以及如何与他们合作。

分析竞争对手的品牌设计战略可以揭示要效仿的好主意和要避免的坏主意。您可以看到他们的品牌设计决策如何发挥作用,包括改进的空间。例如,如果您注意到您所在行业的大多数品牌设计都使用蓝色,您可以跟随并获得相同的好处,或者冒险使用大胆的新颜色来脱颖而出。

通过观察竞争对手,您可以获得很多见解,从价格点到他们花费广告预算的地方。对于营销预算较紧的品牌设计来说,这是双重有效的——您可以看到竞争对手广告支出的结果,而不是您自己的结果。您可能不会使用您学到的所有东西,但至少要认识到您的品牌设计决策将如何影响您的市场定位,而不仅仅是客户对您的看法。

5. 重新思考你的品牌设计个性和核心价值观

到现在为止,您了解需要改变什么、您的目标客户想要什么以及您的竞争对手在做什么。有了这个,你就可以开始建立你的新品牌设计个性——但并非没有计划。

用你所学,你应该成为什么样的品牌设计?什么样的品牌设计最能满足您的客户并在竞争中取得成功?考虑所有要素——你的商业模式、目标客户、营销预算、品牌设计资源和价值点——并找到一种方法将它们全部整合到你的品牌设计重塑中。

将您的品牌设计视为一个人会有所帮助。在聚会上与他们交谈会是什么感觉?他们会很有趣,讲笑话和参考流行文化,还是会更专业,与知识渊博的权威分享贸易见解?

6. 用你品牌设计的新方向重做有问题的元素

这是你真正弄脏手的地方。如果您决定需要一个新徽标,请设计它。如果您决定要与新的影响者合作,请找到他们。

这个过程得益于大量的头脑风暴和协作,所以不要害怕留出时间来思考想法。不要忘记你从前面的步骤中学到的一切——这就是它的目标。

随时返回到之前的清单,以确保您获得了所有信息。请记住,您不需要更改所有内容,只需更改必要的内容即可。一旦你拥有了你需要的东西并且每个人都同意它,你就可以向公众介绍你的品牌设计重塑了。

7.不要忽视发布

您的品牌设计重塑发布应该与您最初的发布类似。当时的目标是让人们知道你的品牌设计,现在的目标是让人们知道你已经改变了你的品牌设计。


RELATED INFORMATION

相关案例

SHAPING THE FUTURE OF BRAND.
CONNECT US.

开创品牌的新时代。即刻与我们联系:021- 6922 3125