这就是您如何通过战略品牌使您的品牌栩栩如生，但在制定战略本身时，需要考虑很多因素。

为了帮助您分解帮助您的受众了解您的品牌作为一个有生命的实体和独特的语气的关键因素，需要考虑六件事。

1. 了解您品牌设计的宗旨和目标

了解您的业务的核心目的以及您所做的事情与让您的产品或服务失败一样重要。Landor Associates 北美地区主席艾伦•亚当森 ( Allen Adamson ) 表示，了解自己每天醒来和上班的原因比确切的工作内容更重要。这是使您在竞争中脱颖而出的原因。

您的品牌目的可以理解为您的业务的功能目的，即赚钱或支持特定人群，也可以理解为它的意图，即在支持特定人群的同时赚钱的能力。

评估和确定品牌宗旨、目标、使命和价值观的一个好方法是举办研讨会并提出诸如贵公司代表什么之类的问题？它提供什么？它与其他竞争对手有何不同？您可以随时聘请像99designs Studio这样的公司来为您配对创意总监来领导品牌工作坊。

许多品牌将其意图作为其战略品牌的一部分。例如，搜索引擎 Ecosia 将自己与 Google 等公司直接竞争，同时将其意图（为每次搜索种植一棵树）与其功能（提供搜索结果）一样明确。品牌可以在日常运营中巧妙地传达其目的，但更重要的是，您的所有现有受众和潜在客户都应该了解您的意图。

您的传播策略应重点关注您的品牌——几乎与您的战略品牌相交叉，以将您的目标扩大到您销售的产品或服务之外。

在定义您的品牌目标时，请考虑以您认为鼓舞人心和相关的方式阐述其意图的其他公司。您的客户很可能也会以相同的概念出售。特别是如果这是您的特定行业所缺少的目的。

2. 定义你的品牌设计形象

这听起来很明显，但如果没有强大的身份，您将无法吸引客户。如果潜在客户偶然发现您的品牌并且不了解您是谁以及您提供什么服务，他们将不购买就离开。这与您的文字、视觉品牌形象有关，包括您的徽标和图像。但它也延伸到客户将与您的品牌联系起来的更抽象的身份。

例如，你不需要看到香奈儿这个名字就可以识别双 C 标志或耐克这个词来理解 swoosh 品牌。在您的所有营销和传播中使用的有效设计将帮助您的品牌和产品脱颖而出。这种视觉品牌应该与你所经营的品牌完全一致。巴塔哥尼亚标志背后的山峰形象是一个很好的品牌例子，通过他们的品牌形象来传达他们所做的事情。

品牌形象也指您品牌的整体声誉。你想被称为奢华或负担得起、独家或平易近人、有趣还是企业？所有这些决定都应纳入您的战略品牌，以影响您向观众描绘的形象。

3. 发展你的品牌设计形象

您的品牌形象让您的客户觉得它是一个活生生的人。它将增加人情味，并帮助您围绕您的产品建立一个社区，让您的观众的新成员可以产生共鸣。

Peloton 是一个品牌的例子，尽管在同一领域竞争如此激烈，但它已经形成了非常强大的品牌形象。Peloton 不是市场上最便宜或最实惠的家用动感单车，但它的优质地位和充满活力、热情和身临其境的品牌个性，以及围绕它形成的社区，吸引了观众并鼓励更多人加入。

识别与您的受众相关的人格类型，而不会感到虚假或过度销售，这是通过有效的战略品牌塑造使您的品牌栩栩如生的关键。

4. 策划你品牌设计的语气

你对听众说话的方式和你所说的一样重要。在战略品牌推广中，您的语气决定了您与受众交流以及谈论您的业务及其产品的方式。你的语气可能是专业的、专业的、有趣的和诙谐的，或者是支持的和令人放心的，这取决于你的市场。

语气不仅使您的品牌令人难忘，而且还有助于您的角色。就像人类传播一样，您的品牌传播需要达到正确的目标，以确保它不会疏远您的受众。这也应该扩展到您的内部消息传递，以便您企业内的所有部门和团队都处于相同的沟通水平。

拥有强烈品牌信息的公司很可能仅仅凭借理解力而领先于竞争对手。如果新客户能够了解您是谁以及您所提供的产品，他们就更有可能转化为销售。它还将帮助您掌握 SEO 要求并创建正确的内容来进一步传达您的声音和信息。

5. 研究你的听众

您的受众在您的战略品牌中的地位对于企业的成功至关重要。创建受众角色以帮助您企业内的所有部门更好地了解他们需要在人类层面上进行营销和与之相关的人群，这是为您的品牌获得正确的人口统计数据的最佳方法之一。这对您来说似乎很明显，但如果您的员工不了解构成您的目标受众的人，那么他们就不会完全了解您的品牌——您的受众也不会。

这可能听起来像是您的战略品牌的内部元素，但您了解受众的方式将在您的所有对外交流中得到体现。例如，如果您的受众年龄在 50 岁以上，并且您的目标是通过 TikTok 视频吸引他们，那么对您自己品牌的误解将不利于潜在客户对您的看法。

了解您的受众可以通过您的核心信息纳入您的战略品牌。这会提炼并封装您的品牌产品和价值，以便立即了解。受众与品牌的情感角色、信息传递和质量的一致性、响应市场需求的灵活性以及它建立的社区有关。

这些元素是不断变化的，一个成功的品牌将能够掌握这些元素并保持其核心信息的相关性。看看那些适应生产电子烟的卷烟公司，以满足他们的受众对更便宜、更健康的替代品的需求。

6.分析你的竞争对手

您的竞争对手可能已经拥有您没有的东西，这就是为什么分析他们的品牌，并将您认为他们做得好的事情融入您自己的战略品牌，可以帮助您填补共享受众目前缺失的空白。当然，复制你的竞争对手对任何战略品牌都是完全有害的，因为他们的市场利基已经被填满，他们的客户不需要另一个品牌做同样的事情。

相反，当您接触到共享的受众或市场时，使您自己和您的品牌的整体地位与众不同将使您与竞争对手区分开来。当您确切了解竞争对手提供的产品时，培养品牌忠诚度会更容易。它将帮助您将品牌提升一个层次，并不断发展，以更好、更个性化的方式接触您的受众，并填补他们需求的空白。

与其将您的竞争视为需要克服的挑战，不如通过偶尔将类似策略融入您自己的战略品牌中来获得他们成功的好处——只要确保它们完全适合您自己的品牌个性和声音。抄袭另一个品牌的策略是行不通的。

建立成功的战略品牌设计

无论您是刚刚推出一个新品牌，还是希望接触新客户或拓展新受众的成熟企业，战略品牌塑造对于您的成功至关重要。它为阅读您的品牌战略目标设定了路线图。更重要的是，它成为成功企业的关键要素。因此，不要再等一分钟，继续您的战略品牌推广流程。