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2022.05
品牌设计如何建立形象

品牌作为一个人人都想有,却不是人人都有的事物,一直有种神秘感。一个品牌从无到有,品牌定位从无到有,都是经过不断的市场分析、消费者分析得出结果。然而一旦确立了品牌定位,就不要去更改它,因为您第一次提出的定位已被人们所熟知,若经常、性的更改,不但起不到升级品牌的效果,反而还会使品牌不伦不类,以至于在人们心中没有一个明确的形象特征,这是品牌升级的大忌。

寻找痛点,就是发现客户需求,就是寻觅商机。好的品牌名,是成功的一半。好的品牌命名,可以节约营销费用和传播成本,而最重要的是,好的品牌命名背后,隐藏着品牌主所要表达和沟通的美好联想。


只需要简单三步走,我们就能给品牌创造出一个有传播力的命名。

01.思考企业本身所突出的卖点什么?

无论是品牌还是人,我们都能从中找到最突出的一些卖点。而找到的那个最大亮点,要清楚自己的优势所在,才能找到那些与众不同的卖点,然而这些卖点,或许就是品牌基因里最容易影响消费者的要素。


02.塑造企业要建立什么样的美好联想的结果

大漠寒烟是边塞诗人的品牌联想;流水落花是婉约派的品牌联想。喜茶和丧茶是不同的两种生活态度,米其林和绝味鸭脖是两种阶层属性,因此品牌策划人必须在认真的调研与定位之后,明确自己所要塑造的美好联想:针对哪一群人的哪个点。


03.建立品牌之间的关系要怎样才能打造出更好的命名

品牌命名的核心就是将企业基因与美好联想通过浓缩的方式结合起来。


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